Все публикации — от новых к более ранним.
Все повторяется
Ровно 10 лет назад в марте 2013 Си Дзиньпин уже приезжал в Москву. За два дня до его прилета в нашем офисе материализовались несколько китайцев. Вывалив кучу нала, они оплатили месячную аренду (операторы не продавали по дням) десятка суперсайтов. И…
И на старуху бывает проруха
Канадский McDonald’s совместно с сервисом доставки еды Doordash запустил рекламную кампанию Faster Food.Согласно замыслу, длинные полосы узнаваемых цветов на пустом плакате должны были создать ощущение стремительного движения. И лишь в нижнем правом углу разместили небольшие логотипы партнеров.Но авторы не учли,…
PR-ахинеи на тему наружки стало, конечно, меньше
https://www.sostav.ru/publication/okko-imidzhevaya-aktsiya-v-formate-dooh-59487.htmlИ можно было бы даже сказать, что она совсем исчезла. Но есть Сбермаркетинг и ОККО. Первый то конвейером поставляет нам контент для рубрик “Хреновые кейсы” и “Глупость дня” (здесь, здесь и здесь), то платно пиарится на основе списанного где-то устаревшего…
Abibas на другой лад
Можно мимикрировать под мировые бренды, а можно под известных персон.Британский производитель хлопьев Surreal в своей наружной рекламе утверждает, что их с удовольствием едят Майкл Джордан, Рональду, Дуэйн Джонсон и Серена Уильямс. Но мелким шрифтом сообщает, что это все таки не…
Голландский (хотя теперь правильно говорить нидерландский) JCDecaux вот так забрендировал остановки в Роттердаме
Собственно, брендированием остановок никого не удивишь, но попробуйте угадать, что на них рекламируется.
Реклама биткоина в США
$1.00 из 2010 покупает $0,42 товаров сегодня. Знаешь почему?
Очень хорошо, что Союз операторов наружной рекламы собрался работать
И даже составил план. И особенно в нем хорош пункт 4 😊.
Какова доля programmatic закупок в мировой наружной рекламе?
В комментариях к одному из постов читатели задали этот вопрос пару месяцев назад. Тогда на него ответить не смогли. А теперь, похоже, можем.О финансовом отчете JCDecaux за 2022 год сразу после его опубликования мы уже писали. Выручка крупнейшего мирового оператора…
Символизирующая переход от офлайн к онлайн обучению инсталляция “Школа будущего” у входа в проходящую в Штутгарте крупнейшую европейскую…
Символизирующая переход от офлайн к онлайн обучению инсталляция “Школа будущего” у входа в проходящую в Штутгарте крупнейшую европейскую образовательную выставку Didacta.
Вот опять, теперь ТВ в Москве и Екатеринбурге (видео)
Не нужно иметь семь пядей во лбу, чтобы понимать, что дальше будет чаще и чаще. Потому что софт не обновляется, серверы по параллельному импорту, айтишники частично мобилизованы частично разбежались.И все же, под какую лавку спрятались Кирьянов и Хинштейн? Куда делись…
Федеральные бюджеты — основа рынка наружной рекламы
Но чем меньше город, тем большее значение для него имеют местные клиенты. Шестерки крупнейших outdoor-рекламодателей в Москве, Санкт-Петербурге, некоторых миллионниках и городах 400+ (локальные клиенты выделены красным, данные AdMetrix за 2022 год).
‼️ В общем, у нас две вакансии:
1. OOH-баинг директор;2. OOH-баер. По первой требования простые и их всего три: - знать основных персон OOH-рынка; - уметь находить в переговорах компромисы, оставляющие клиентов довольными, а операторов не обиженными;- иметь более, чем трехлетний опыт руководства баинговым отделом или баинговой…
Однажды на многолюдной парижской авеню обнаружил себя единственным лицом не арабской национальности и счел за благо быстренько оттуда убраться,…
Однажды на многолюдной парижской авеню обнаружил себя единственным лицом не арабской национальности и счел за благо быстренько оттуда убраться, благо был за рулем. В другой раз, выйдя из не самой окраинной станции лондонского метро, попал в Карачи - всюду вывески…
На самом деле в ГК “Мир рекламы” трудится больше ста сотрудников слабого пола и примерно столько же очень слабого, то есть мужчин
Но в офисной части соотношение примерно 1 к 3,5 в пользу прекрасной половины. Поэтому канун 8-го Марта для нас очень ответственный день). В общем, вы понимаете, сегодня уже не работаем… С праздником, дорогие женщины! Мир крутится вокруг вас! И все самое…
Gallery сообщил, что в первом полугодии 2023 года закончит замену всех своих конструкций в Москве на цифровые
Усиленную цифровизацию столичной адресной программы проводит и Russ Outdoor.Если кто забыл, то десятилетние контракты в Москве должны были истечь в этом году, но после принятия поправок в закон “О рекламе” наверняка продлены еще на год. Инвестиции в дорогостоящий инвентарь за…
Но есть и хорошие новости
То ли Мосгортранс и Russ Outdoor победили “юристов”, то ли их “бизнес” загнулся по каким-то своим причинам, но самоповесы прекратились. Мы их больше не видим, а, главное, перестали жаловаться клиенты. Факт есть факт.
Рим медиа, вот она, настоящая слава)
https://www.kommersant.ru/doc/5862121Рим медиа, вот она, настоящая слава)Но на статью в “Коммерсанте” обратили внимание все же не из-за вашего щита, а чтобы передать приз "Глупость дня" от вас “Коммерсанту” и некоему Алексею Нарышкину. Смешно, но обильно цитирующая его газета забыла указать, кто…
Как ловить лоха на скидку?
Сначала обещаешь скидку 30% “до 25 февраля!”. А как только оно наступает, просто чуть меняешь ее размер и начинаешь все по новой.Слева реклама Level в феврале, справа - в марте.А как ловят лоха на скидку некоторые операторы наружной рекламы, описывали…
Продюсеры снятого на бюджетные деньги, абсолютно бездарного, скучного и с полностью вымышленным сюжетом фильма “Нюрнберг” пытаются привлечь к…
Продюсеры снятого на бюджетные деньги, абсолютно бездарного, скучного и с полностью вымышленным сюжетом фильма “Нюрнберг” пытаются привлечь к нему хоть какой-то интерес. И сгенерировали информационный повод, разместив три плакатика в реальном Нюрнберге. Наверняка тоже на бюджетные деньги. Цены на наружку…
Итоги опроса
Поскольку варианты 1 и 3 по сути разные формулировки одного ответа, использование сниженной лексики в рекламе известных брендов считают допустимым почти 2/3 проголосовавших.
Чем закончится борьба двух экосистем, гадать бессмысленно
Пока Russ Outdoor уходит в отрыв все дальше и дальше. Но его сила одновременно является и слабостью. Все помнят, как мгновенно переформатировался московский рынок наружки, когда Юрия Михайловича сменил Сергей Семенович.Или как растворилась в никуда Гема, как только провернулись шестеренки…
Russ Outdoor и остальные
Сегодняшняя новость, конечно, интересна не только топорным пиаром про “8 тысяч экранов”, когда в одну кучу смешали огромные суперсайты и маленькие планшеты в метро (напоминает анекдот: “Сербы, сколько вас? - Вместе с русскими 150 миллионов.”).Смысл ее в том, что крупнейший…
Много раз писали здесь, что российская наружная одна из самых продвинутых в мире
Сравнивали ее с США и Британией, а вот теперь попалось первое(!) исследование швейцарского рынка наружной рекламы, которое по заказу Швейцарской Ассоциации наружной рекламы провела PWC.Доля наружной рекламы на швейцарском рекламном рынке составляет 7%, что несколько ниже российского уровня.В денежном выражении…
Начинаем продавать пакеты цифровых поверхностей Russ Outdoor на станциях столичного метро
Из хорошего - можно покупать хоть один день и запускаться практически мгновенно. Из плохого - пакеты сформированы по тому же принципу, что и стикеры в вагонах. То есть по линиям. Если для поездов это логично, то для станций абсурдно. Бизнесу,…
Тонкий британский юмор
На Масленицу (да, ее отмечают не только в России) лондонская транспортная компания переименовала станцию St.Pancras в St.Pancake.
Как-то уже замечали, что едва ли не лучшие креативы в наружной рекламе англоязычного мира сегодня генерирует растущая категория растительных…
Как-то уже замечали, что едва ли не лучшие креативы в наружной рекламе англоязычного мира сегодня генерирует растущая категория растительных продуктов. Очередная смешная и ироничная кампания растительного молока OATLY из США и Великобритании.Реклама на брандмауэрах в Нью-Йорке. Надпись на первом:“Что могло…
Леха, опять забыл ссылку!
Но подписчиков тебе все равно добавим😊. Только не растеряй их, а то новостей про Британию и Австралию у тебя в два раза больше, чем про Россию😊.
«Коммерсант» опубликовал сегодня данные некоего Twiga Data Solutions о затратах рекламодателей в 2022 году
Затраты на наружку оценивались на основании собственной "экспертизы агентства". Так и представляешь себе сотрудников Twiga, круглогодично дежурящих под каждым цифровым рекламным щитом. На самой деле никакой собственной экспертизы, позволяющей оценивать затраты тысяч рекламодателей в наружке, ни у одного агентства нет.…