Однажды на многолюдной парижской авеню обнаружил себя единственным лицом не арабской национальности и счел за благо быстренько оттуда убраться, благо был за рулем.
В другой раз, выйдя из не самой окраинной станции лондонского метро, попал в Карачи — всюду вывески на урду, ни одного европейца, а местные смотрят на тебя как на враждебного пришельца с другой планеты.
В черных кварталах Америки бывать не приходилось. Но зато в нижнем Манхеттене как-то покупал ноутбук в огромном компьютерном сторе, 100% персонала которого были хасиды в кипах и с пейсами.
Про расположенный там же Чайна таун с самой высокой концентрацией китайцев в Западном полушарии все знают, но мало кто знает, что подобных китайских анклавов в нью-йоркской агломерации целых двенадцать.
На другом конце Америке в гигантском торговом моле пригорода Майами никто из продавцов не понимал по-английски, потому что расположен он был в полностью испаноязычном районе.
К чему мы это? К тому что хотя мегаполисы плавильные котлы цивилизации, в них образуются и сохраняются места с супер высокой концентрацией определенных этнических групп. И некоторые ООH-стартапы пытаются на этом заработать.
Первые тут, естественно, всё те же нью-йоркские евреи. Что закономерно. Потому что в Нью-Йорке самая высокая в мире концентрация денег, а евреи одна из самых предприимчивых наций. Sixteen-nine посвятил целую статью микроскопическому местному стартапу Screen Heights, который бесплатно раздает 55-дюймовые ЖК-дисплеи магазинчикам еврейского квартала Краун-Хайтс в обмен на возможность там рекламироваться. Идея в том, чтобы привлечь рекламодателей, целевая аудитория которых еврейская община NY. Уже установили 30+ экранов и привлекли 19 клиентов…
Нам одним кажется, что идея мертвая? Достаточно подключить те же экраны к любой DSP, и гиперлокально таргетируйся хоть на евреев, хоть на мусульман, хоть на китайцев. Главное не перепутать, кому кошерное, кому халяльное)
Ну а если серьезно, то это еще одна иллюстрация, какие неисчерпаемые возможности несет prDOOH, и почему цифровая наружка демонстрирует сегодня самые высокие темпы роста в рекламной индустрии.
