Вице-президент по развитию бизнеса OMD Ольга Барская, чья медийная активность уступает только медийной активности основателя Игроника Никиты Пипко, сославшись на “данные внутреннего исследования OMD”, на состоявшейся на этой неделе конференции “Ведомостей” сообщила: “Мы прогнозируем 8,1% роста рекламного рынка в традиционных медиа на 2026 год.”
Выглядят подобные прогнозы/оценки с точностью до десятых очень смешно — все составляющие (мониторинг физических объемов в прошлом — примерные цены — примерные скидки — оценка будущих размещений), на которых они строятся, такую точность не имеют даже близко.
Но мы обратили внимание на другое. Если верить организаторам конференции, дальше Ольга Барская заявила, что в 2027 году эти же традиционные медиа вырастут на 10,4%. То есть по сравнению с 2026 годом свой рост ускорят.
С чего ТВ, интернет, наружка и радио на фоне снижающегося ВВП, остывающей экономики, горящих НПЗ, складов и дата-центров вдруг начнут получать больше рекламных денег, вице-президент OMD не пояснила.
В общем, перефразируя профессора Преображенского, не читайте прогнозы в российских газетах. Вообще нигде их не читайте. Не более чем информационный шум. Никогда не угадывают даже близко.
