Какова доля programmatic закупок в мировой наружной рекламе?
В комментариях к одному из постов читатели задали этот вопрос пару месяцев назад. Тогда на него ответить не смогли. А теперь, похоже, можем.
О финансовом отчете JCDecaux за 2022 год сразу после его опубликования мы уже писали. Выручка крупнейшего мирового оператора по итогам года увеличилась на 21%, но она нас мало интересует, поскольку в отличие от российской мировая наружка все еще оправляется от пандемийных потрясений.
Интереснее другое. Согласно отчету, доля DOOH достигла 31,4% общей выручки JCDecaux. Доходы от programmatic в 2022 году удвоились и составили 5,9% цифрового дохода или около 1,9% общей выручки оператора.
Учитывая, что JCDecaux оперирует на всех крупнейших мировых рынках, при этом называет себя самым оцифрованным глобальным оператором, долю programmatic закупок в мировой наружке вполне можно оценить в те же 1,5-3%.
В российской наружке доля программатических закупок точно выше, хотя бы потому, что цифра у нас занимает не меньше трети, как у JCDecaux, а уже почти половину рынка. И экосистема программатик одна из самых развитых в мире. По нашей оценке, на DSP приходится 8-10% закупок цифровой наружки или 3,5-4,5% всего OOH-рынка. Да, пока мало. Но какой еще сегмент рекламного рынка растет на 100% в год?
