Все публикации — от новых к более ранним.
Рубрика “Глупость дня”, сегодняшний “Коммерсант”:
“Райффайзенбанк убирает вывески со зданий Москвы и сокращает рекламные контракты. Австрийская группа — одна из нескольких тысяч, кто покидает российский рынок, в том числе рекламный. Апокалиптического сценария, который предрекали после начала боевых действий на Украине, не случилось…. На одного ушедшего…
(продолжение)
Что касается DSP, то их количество зависит от того, как считать. С одной стороны, от многих когда-то широко разрекламированных платформ сегодня осталось лишь название, хотя формально об уходе с рынка они не объявляли. С другой, в этом сегменте довольно распространены…
Объем, доля и основные игроки programmatic в российской наружке
Для начала нужно определиться, что же такое programmatic. При кажущейся сложности вопроса, на самом деле здесь все просто. Programmatic - это закупка наружной рекламы с использованием программатической инфраструктуры, то есть SSP и DSP. Programmatic-сделки бывают трех видов:1. guaranteed deals -…
А выход?
Саратов, район ж/д вокзала.
Кочующие слоганы
“Динозавры никогда не ходили в церковь. Посмотри, что случилось.” (реклама религиозного центра)“Динозавры никогда не ходили к ветеринару. Посмотри, что случилось.” (футболка и реклама ветеринарной клиники)Куда еще не ходили динозавры?
Прекращая сотрудничество с собственником медиафасадов на ТРЦ «Хорошо!» (Хорошевское шоссе) и «Океания» (Кутузовский проспект), МАЕR напоследок…
Прекращая сотрудничество с собственником медиафасадов на ТРЦ «Хорошо!» (Хорошевское шоссе) и «Океания» (Кутузовский проспект), МАЕR напоследок громко хлопнул дверью. Пресс-релиз о причинах развода компания опубликовала сразу в двух телеграмм-каналах, на которых постоянно пиарится: Беспощадном пиарщике и Русском маркетинге (кстати, ни…
Каждый раз, когда читаешь белиберду, публикуемую AdIndex под видом “исследований” о наружной рекламе, не знаешь, смеяться или плакать
Во-первых, люди просто не понимают различий между понятиями “OOН” и “наружная реклама”, попеременно используя их для объяснения того, что же они собственно оценивали. Первое гораздо шире второго и помимо наружной рекламы включает еще рекламу на транспорте и indoor. AdMetrix, на…
Записки на манжетах
Российский рынок наружной рекламы ждет неизбежная консолидация. Вопрос только, на чьи деньги она будет проводиться. Если аукционы на рекламные в места в Москве в следующем году не состоятся, то на деньги столичного бюджета. А если состоятся - то на деньги…
«Лондон-Сити» — пятый по размеру международный аэропорт Лондона после «Хитроу», «Гатвика», «Станстеда» и «Лутона»
Он имеет всего одну полосу, предназначен для самолётов с коротким разбегом и обслуживает преимущественно деловые районы Лондона. А для бизнесменов время имеет огромную ценность. Чтобы подчеркнуть преимущество аэропорта летающая из него British Airways разместила в бизнес-центрах серию смешных постеров, стилизованных…
ООО «РУСС АУТДОР» подало заявку на новые товарные знаки
Похоже, крупнейший российский OOH-оператор решил обновить логотип, отразив в нем выход за пределы outdoor.
Новости хиромантии
Sostav и AdIndex на этой неделе наперегонки выкатили свои рейтинги крупнейших рекламодателей за 2022 год. Общие рекламные бюджеты нас не интересуют. А в затратах на наружку там интересного мало, они просто вытаскиваются из AdMetrix. Дальше подключается “народное творчество” в виде…
Консалтинговая компания Ebiquity опубликовала опрос неких не названных “14 крупнейших рекламных групп и поставщиков наружной рекламы” о прогнозной…
Консалтинговая компания Ebiquity опубликовала опрос неких не названных “14 крупнейших рекламных групп и поставщиков наружной рекламы” о прогнозной медиа инфляции в наружке в 2023 году. Подобные прогнозы имели бы хоть какой-то вес, если бы наряду с медиа инфляцией их авторы…
Развитие DOOH открывает неисчерпаемые возможности не только для таргетинга, но и для креатива
Почти 7% населения Великобритании - мусульмане, в Лондоне - 15%. Uber Eats запустил оригинальную рекламную кампанию, нацеленную на эту целевую группу во время месяца поста Рамадан.На цифровых конструкциях с рекламой сервиса доставки еды показывается ежедневно обновляемое точное время заката. Причем…
Король Британии Карл III посетил Германию с первым своим зарубежным визитом
Вместе с Камиллой они прилетели в Берлин, а затем на поезде проехались до Гамбурга.Крупнейший немецкий OOH-оператор Stroer использовал свои цифровые конструкции для приветствия венценосной четы на вокзалах Берлина, Гамбурга и по всему маршруту королевского кортежа.Пока персонализированная наружная реклама преследует только…
Предмет для гордости
И как-то незамеченным осталось огромное достижение. Российский рынок наружной рекламы, наконец, достиг объема, который у него был в 2008 году. Но не в долларах, как вы могли подумать, а в рублях.И это несомненно, предмет для гордости. Потому что много ли…
Момент истины
AdMetrix объявил участникам рынка, что ограничивает своим подписчикам поставку данных по операторам, которые не заключили с ним договоры на измерение аудиторных данных своих адресных программ. Вроде бы сугубо техническая новость. А между тем, это не что иное как момент истины,…
Лучшие креативы
“Не обновлённый. Не улучшенный.”“Если вы никогда не в моде, вы не можете выйти из моды.”Пиво Two Hearted IPA несколько лет возглавляло список лучших сортов пива по версии Ассоциации домашних пивоваров Америки, и его рецепт не менялся уже 26 лет.Кампания “Never…
Снижали неохотнее чем продлевали
ФАС подвела итоги реализации мер поддержки операторов наружной рекламы. После принятия в июле 2022 года изменений в закон “О рекламе” у органов местного самоуправления появилось право продлевать договоры на эксплуатацию рекламных конструкций, а также переносить сроки платежей по ним и…
Владелец Gallery Иван Таврин продолжает скупать активы покидающих Россию иностранцев
Теперь в составе консорциума инвесторов его Kismet Capital покупает компанию Henkel, которая помимо прочего:- владеет десятками брендов FMCG, товаров для дома и в строительсте;- получила в прошлом году выручку, в три раза превышающую объем всего отечественного рынка наружной рекламы;- до…
То, что АКАР превратилась в филиал НРА, всем понятно давно
Когда несколько лет назад ТВ начало стремительно уступать свою долю рынка интернету, АКАР делала все, чтобы это падение было как можно менее заметным, что постоянно приводило к трениям с IAB Russia (ныне АРИР). Но все таки приличия сохранять удавалось. До…
Грабь награбленное 2.0
Дмитрий Медведев призвал сегодня воровать у Netflix и ему подобных. Совсем скоро революционные матросы ребята Пригожина и наследники ВЧК-ОГПУ под одобрительный вой телетолпы пойдут экспроприировать золотишко у недостаточно патриотично настроенных капиталистов и раскулачивать не успевших спрятаться кулаков.А пока магазинчик “Армии…
О медиаметрии и онлайн мониторинге в российской наружке
Медиаизмерения в российской наружке живы только благодаря усилиям двух основных акторов - Russ Outdoor и Gallery.Russ Outdoor инвестирует в них, поскольку, заняв значительную долю рынка, сейчас конкурирует не столько с другими его игроками, сколько с ТВ и интернетом. Gallery -…
(продолжение)
6. “Летом прошлого года, в разгар обсуждения инициативы депутата Госдумы Артема Кирьянова о создании единого оператора цифровой наружной рекламы, вы публично поддержали эту идею. Я эту идею не поддерживал! Мой друг и партнёр Арсений Ткачев прокомментировал нашу позицию для вашего…
Руководитель North Star Media Илья Аксёнов после выхода из outdoor-бизнеса дал довольно откровенное интервью
Прочитать его целиком нужно обязательно. Здесь лишь прокомментируем некоторые избранные места.1. Бизнес North Star Media в МО был нерентабельным и предлагался различным участникам рынка. Russ Outdoor изначально интересовался только питерскими активами оператора. Но в результате стороны сошлись на продаже всего…
Полгода назад в день знаний на примере плакатов ВТБ объясняли, что длинные (и не очень) тексты в наружке зло
Их никто никогда не читает. А сегодня наткнулись на исследование на ту же тему агентства Vision. Методика исследования довольно туманна, но вывод тот же. И в качестве негативного примера даны все те же плакаты ВТБ. Заполняющий две трети их текст…
“Наша продукция — дерьмо”, ”Да здравствует дерьмо!”, “Будущее — дерьмо.”
Это не сеанс саморазоблачения и не оценка, куда катится мир. А всего лишь стартовавшая во Франции outdoor-кампания компоста из экскрементов червей. Создана для бренда JohnCo независимым рекламным агентством Rosbeef!.
Классическое кидалово
Власти Нижнего Новгорода добавили в схему размещения рекламных конструкций еще 38 мест. И объявили, что рассчитывают получить с их владельцев не менее 100 млн. руб. Чистейший незамутненный схема кидалова бизнеса властями, которая в России применяется почти повсеместно.Сначала в городе утверждается…
Indoor платформа Билайн, о которой ничего не было слышно почти год, оплатила Коммерсанту, РБК и т.д. распространение своего пресс-релиза
https://www.kommersant.ru/doc/5874578?erid=4CQwVszH9pSXqtUkrgt Из него можно узнать три вещи:- Она еще жива.- Называется билайн indoor. - Через платформу вот-вот можно будет размещать рекламу на мониторах в Дикси и Магните.Стал ли Билайн эксклюзивным продавцом рекламных возможностей Дикси и Магнита или как с X5…