Много раз писали здесь, что российская наружная одна из самых продвинутых в мире.
Сравнивали ее с США и Британией, а вот теперь попалось первое(!) исследование швейцарского рынка наружной рекламы, которое по заказу Швейцарской Ассоциации наружной рекламы провела PWC.
Доля наружной рекламы на швейцарском рекламном рынке составляет 7%, что несколько ниже российского уровня.
В денежном выражении объем outdoor-рынка Швейцарии в 2022 году составил 422 млн. швейцарских франков (452 млн. долларов, то есть примерно на одну треть меньше российского).
Как и везде в Европе, концентрация рынка очень высока. Пятерка крупнейших операторов — Clear Channel Switzerland, Neo Advertising, APG|SGA, Horizon и Livesystems — контролируют 94% отрасли и суммарно располагают 82,5 тыс. рекламоносителей.
На DOOH приходится 21% рынка в деньгах (в России уже почти половина).
Распределение поверхностей по типам:
— цифровые — 6%
— нецифровые с освещением — 12%
— нецифровые без освещения — 82% (!).
Общая площадь цифровых поверхностей составляет всего 2% всех рекламных поверхностей. При этом швейцарцы с некоторой гордостью приводят данные по Германии, где на цифровые поверхности и вовсе приходится лишь 1% площадей наружки.
63% рекламодателей швейцарской наружной рекламы — малые и средние компании с годовыми расходами на OOH менее 10 тыс. швейцарских франков. Но несмотря на количественное преобладание 90% доходов рынку наружной рекламы приносит не эта категория клиентов, а крупные рекламодатели.
А теперь внимание, самое главное). Во всей швейцарской наружной рекламе работают всего 779 человек!
