https://www.kommersant.ru/doc/5874578?erid=4CQwVszH9pSXqtUkrgt
Indoor платформа Билайн, о которой ничего не было слышно почти год, оплатила Коммерсанту, РБК и т.д. распространение своего пресс-релиза. Из него можно узнать три вещи:
— Она еще жива.
— Называется билайн indoor.
— Через платформу вот-вот можно будет размещать рекламу на мониторах в Дикси и Магните.
Стал ли Билайн эксклюзивным продавцом рекламных возможностей Дикси и Магнита или как с X5 Group (Пятерочка, Перекресток) является всего лишь одним из нескольких партнеров, в пресс-релизе не сказано. Да и вообще цель похода сотового оператора в продавцы рекламы на чужих мониторах остается крайне туманной. Продают, точнее, пытаются продавать рекламу в сетевом ретейле все кому не лень. Но рынок как был, так и остается трехгрошовым, и селлеров на нем, если не считать поставщиков самих сетей, едва ли не больше, чем клиентов.
Каждый раз, когда попадается очередная подобная новость, задаемся вопросом, слышали ли маркетологи всех этих сетей, что в наружке наступает эпоха prDOOH? Не проще ли, чем ждать чудес от очередного партнера, сделать свою SSP и дать доступ к ней всему рынку? Уже пора. Но придется поработать.
Кстати, Почты России, чей директор по рекламе так любит выступать на конференциях по маркетингу, это тоже касается.
