То, что АКАР превратилась в филиал НРА, всем понятно давно. Когда несколько лет назад ТВ начало стремительно уступать свою долю рынка интернету, АКАР делала все, чтобы это падение было как можно менее заметным, что постоянно приводило к трениям с IAB Russia (ныне АРИР). Но все таки приличия сохранять удавалось. До сегодняшнего дня.
АКАР три квартала подряд отказывалась публиковать данные по отдельным сегментам рекламного рынка, обещая дать их по итогам года. Но и к концу года признаваемое практически всеми экспертами двузначное падение ТВ выправить не удалось. Не желая признавать очевидное, НРА назвала используемую до сих пор методологию подсчета объемов рынка ТВ-рекламы устаревшей, но собственные данные не обнародовала. И АКАР вместо того, чтобы дать свои, спряталась в кусты и впервые за всю историю не стала публиковать данные об объеме рынка рекламы на ТВ, и как следствие, всего рекламного рынка.
Расписавшись то ли в трусости, то ли в собственной профнепригодности.
Показательно, что тоже впервые за всю историю АРИР решила озвучивать данные по рынку интернет-рекламы не вместе с АКАР, а отдельно, назначив свою пресс-конференцию на 29 марта. Оставшись без АРИР АКАР даже не смогла дать традиционную разбивку по типам интернет-рекламы.
А что с наружкой? А с ней все замечательно! Мы единственный крупный сегмент рекламного рынка, который вырос. Да, еще как, на 9%! То есть практически догнал инфляцию. Выросло еще только радио, но оно в 3 раза меньше, да и рост показало в два раза ниже.
Цифра занимает уже 44% outdoor — один из самых высоких показателей в мире. Транзит упал на 2%, главным образом из-за сокращения рекламных доходов потерявших международный пассажиропоток аэропортов московского авиаузла. Падение indoor на 20% также закономерно, поскольку торговые центры потеряли часть трафика и значительную часть западных сетей арендаторов, которые были и основными рекламодателями. В целом OOH вырос на 6%.
Что же из всего этого следует? А то, что наружная реклама не только стала самым быстрорастущим из немногих растущих сегментов рекламного рынка, но и парадоксальным образом оказалась самой прозрачной его частью. Пока ТВ старательно прячет свои цифры, а данные по рынку интернет-рекламы порождают горячие споры и постоянно корректируются, статистика рынка наружной рекламы ни у кого никаких сомнений не вызывает. Мы просто растем.
