Все публикации — от новых к более ранним.
Искусство переобувания на ходу
https://www.kommersant.ru/doc/5100568Искусство переобувания на ходу.Прогнозы GroupM динамики рынка российской наружки на 2021 год:- ноябрь 2020: +4%- сентябрь 2021: +17%Каждый раз мы высмеивали эти прогнозы сетевиков и писали о том, что они абсолютно непрофессиональны (ссылки ниже). Последний раз в сентябре: “В отличие…
Fendi захватила Times Square
На прошлой неделе компания одновременно запустила рекламу на 45 цифровых экранах культовой площадки. По этому поводу в Twitter уже разгорелась дискуссия.Кто бы что ни говорил, но это круто.А конкурирующий дом моды Balenciaga недавно запускал на Times Square рекламный ролик с…
На этой неделе АКАР удивила дважды
Первый раз, когда затеяла публичную перепалку с IAB по поводу оценки объемом рынка интернет-рекламы, обвинив экспертов последней то ли в некомпетентности, то ли в ангажированности. Не будем углубляться в детали этой дискуссии, отметим только, что в ней мы целиком на…
ском метро, РА “Проспект” составила миллиард, а в 2020 году — полмиллиарда рублей
Это один из самых прибыльных игроков российского OOH-рынка, который умудрился сохранить прибыль даже в год локдауна. А затем приходят другие чиновники и спрашивают “Где деньги, Зин?” Бл..ть, прежде чем запрещать, вы наведите порядок в собственной прогнившей системе. Проведите нормальные конкурентные…
Почему нас тошнит от российских чиновников?
А вот почему.Вчера председатель Комитета по транспорту мэрии Санкт-Петербурга Кирилл Поляков заявил, что реклама в метро не приносит должного дохода городу, уже давно не эффективна, и встал вопрос, чтобы ее убрать. «Объем дохода от рекламы в метрополитене настолько небольшой, что…
Что курят в налоговой-3
ФНС прислала требование предоставить документы по сделке 2018 года с контрагентом на … 500 (ПЯТЬСОТ) рублей. Документы нужно предоставить по 20 пунктам. Эти люди всегда найдут вам работу.
Интересный слайд из исследования IAB Russia “Состояние российского рынка аудиторных данных 2021”, в работе над которым приняла участие и Ольга…
Интересный слайд из исследования IAB Russia “Состояние российского рынка аудиторных данных 2021”, в работе над которым приняла участие и Ольга Зборовская из Russ Outdoor. С точки зрения достаточности аудиторных данных DOOH является едва ли не самым благополучным сегментом цифрового рекламного…
Это Питер, детка
Стрит-арт «Рвота». Утром появилось, к обеду уже закрасили. Фото: арт-группа «Явь»
Поздравляем ADPASS с отличным приобретением
Полностью согласны с этим: "Неожиданные информационные поводы, полярные точки зрения и злободневные вопросы, ответ на которые хочется получить немедленно, переместились в соцсети и мессенджеры. СМИ все чаще транслируют более или менее лакированную версию действительности, сшитую из выверенных цитат пресс-службистов всех…
перед нелегким выбором, что лучше
Охватить меньше людей, но через несколько каналов? Или уменьшить интенсивность воздействия, но увеличить охват целевой группы? И здесь выбор неочевиден. Зачем гоняться по интернету за теми, кто и так уже видел вашу рекламу? Может быть, наоборот, оставшиеся деньги стоит потратить…
Рубрика “Учим матчасть”
Самое неочевидное извращение. В нашем опросе о извращениях в наружке ретаргетинг онлайн рекламы на тех, кто мог видеть рекламу наружную, набрал меньше всех голосов. Таковым его посчитали менее четверти опрошенных. Поэтому стало понятно, что тема требует дополнительного раскрытия. Почему же…
Давно не радовали вас отличным креативом
Gold OBIE 2004
ТОП-3 крупнейших OOH-рынков
Китай опережает США уже на четверть.
Природная скупость и куча дел не отпустили нас на Кипр
Поэтому всю оставшуюся жизнь будем мучиться вопросом, что имел в виду автор слайда. Москвичи в два раза чаще спят на работе или работают там, где спят?
Заснеженный Новосибирск так впечатлил, что очень захотелось тепла
По этому поводу реклама лыжного курорта в солнечной Калифорнии. Зачем стране, большую часть которой занимает вечная мерзлота, присоединяться к борьбе с глобальным потеплением?
А между тем в Новосибирске установился снежный покров
В кадре 16 рекламных конструкций плюс медиафасад и ни одной машины. Интересно, когда рекламу начнут продавать по контактам, показы на пустынных улицах будут отдаваться бесплатно?
В конкуренции с телевидением время работает на OOH
Падающее телесмотрение и фрагментация аудитории приводят к росту цен. Рекламодателей, которых устраивает растущая стоимость контакта на ТВ, становится все меньше. В наружке же федеральные охватные кампании уже сейчас можно запускать в несколько кликов. И с каждым месяцем доля приспособленного для…
Что было на неделе:
1. Russ Outdoor сообщил о рекордной загрузке инвентаря и призвал клиентов “ориентироваться на долгосрочное планирование”. (Комментарий all-bb: Когда не знаешь, будешь ли работать завтра, мы бы не торопились).2. На Кипре эксперты рассказали друг другу об эффективности наружной рекламы. (Комментарий all-bb:…
С публикации этого поста прошло два года
Отрасль повзрослела. Интернет-волхвы потеряли статус пророков, и частично изгнаны, частично, наконец разобрались, как тут что работает. Наружка делает шаги к нормальной data, постепенно приходит понимание, что единый измеритель/верификатор - это благо. Но список извращений почти не изменился. Сегодня у нас…
DPAA сенсационно выложила в открытый доступ видео выступлений посвященного DOOH октябрьского Video Everywhere Summit
https://videoeverywheresummit.com/DPAA сенсационно выложила в открытый доступ видео выступлений посвященного DOOH октябрьского Video Everywhere Summit. Перечень спикеров впечатляет. Именно эти люди во многом определяют, куда и какими темпами будет двигаться мировая наружная реклама: Rob Master, Вице-президент по Media & Digital Unilever;…
В администрации президента все таки прозрели и признали информационную кампанию против коронавируса неэффективной и слишком агрессивной
https://www.kommersant.ru/doc/5051920 В администрации президента все таки прозрели и признали информационную кампанию против коронавируса неэффективной и слишком агрессивной. Ей поменяют кураторов и перезапустят заново. Будем надеяться, что весь этот треш, о котором писали не раз, наконец, исчезнет. А Russ Outdoor и…
Всего за год с рынка ушло почти каждое пятое рекламное и PR-агентство
Хуже дела только у фотографов. И это еще доковидная статистика. Причин много. Здесь и расчистка рынка от однодневок - рекламная индустрия в этом смысле была одной из самых неблагополучных. И повышение прозрачности рынка. Надо честно признать, что огромное количество рекламных…
Без визы метрополитена эта сделка совершиться конечно же не могла
Потому что стоимость актива, которому осталось жить два года или семь лет, различается в разы. Ясно, что в последнее время метрополитен вряд ли был доволен своим “информационным сервисом”. И, похоже, кредитная линия VTB для Russ Outdoor на консолидацию рынка наружной…
Работа поставщиков оказалась парализована, а это грозило если не остановкой, то колоссальными проблемами огромному количеству типографий…
Работа поставщиков оказалась парализована, а это грозило если не остановкой, то колоссальными проблемами огромному количеству типографий широкоформатной печати. Потому что перейти на новые чернила - это не просто поменять канистры в принтере! Разные чернила имеют разную плотность, текучесть, скорость высыхания,…
Есть ли связь между наружной рекламой и наркотрафиком?
Не торопитесь с ответом. Многие удивятся, но 90% процентов конструкций в России вовсе не цифра, а старая добрая статика или динамика с механическим способом смены изображений. И плакаты для них печатают принтеры. В большинстве случаев сольвентными чернилами. То есть на…
Угар
Чтобы убедить страну, что в догорающей российской, а точнее, советской космонавтике (Статистика космических запусков США, Китая и России доступна всем желающим. В Америке возить в космос стали уже частники, Китай завершает создание собственной орбитальной станции) еще теплится жизнь, государство на…
это вызывает симпатию
Люди, которые не любят говорить, но любят работать, гораздо симпатичнее тех, кто со сцены говорил много и складно, но едва не разрушил создававшуюся годами компанию. Вы знаете, о ком мы.Необычно краток был и Борис Пешняк, “по работе” упомянувший лишь, что…