Рубрика “Учим матчасть”
Самое неочевидное извращение. В нашем опросе о извращениях в наружке ретаргетинг онлайн рекламы на тех, кто мог видеть рекламу наружную, набрал меньше всех голосов. Таковым его посчитали менее четверти опрошенных.
Поэтому стало понятно, что тема требует дополнительного раскрытия. Почему же это извращение?
Причин две.
Маркетинговая.
В век омниканальности нет ничего плохого в том, чтобы воздействовать на целевую аудиторию через несколько каналов: интернет, наружку, телевидение или радио. Из презентации в презентацию кочуют слайды, иллюстрирующие, что рекламное сообщение, переданное двумя или более каналами, гораздо эффективнее. Этот, например, взяли из японского кейса о рекламной кампании Paravi (местный аналог Netflix). С подобным утверждением от Капитана Очевидность никто не спорит.
Проблема в другом. Мы живем не в идеальном, а в реальном мире. В нем рекламные бюджеты всегда ограничены. И решая ту или иную маркетинговую задачу, маркетологи стоят
