https://www.kommersant.ru/doc/5100568
Искусство переобувания на ходу.
Прогнозы Group M динамики рынка российской наружки на 2021 год:
— ноябрь 2020: +4%
— сентябрь 2021: +17%
Каждый раз мы высмеивали эти прогнозы сетевиков и писали о том, что они абсолютно непрофессиональны (ссылки ниже). Последний раз в сентябре: “В отличие от Group M, Zenith, Dentsu и Сбермаркетинга, в один голос заявляющих (вот вы будете смеяться, но мы серьезно думаем, что они друг у друга списывают), что рынок наружной рекламы по итогам года не достигнет уровня 2019 года, мы в наружную рекламу верим. Достигнет.”
И вот, пожалуйста, за месяц до конца года: “Среди всех сегментов больше всего оказалась недооценена наружная реклама, и новый прогноз GroupM по ней на 19 процентных пунктов превышает оценки начала года.” А где ваши оценщики были раньше?
P.S. Валерия, цитируя Павла Белянина, Вы пропустили “по отношению 2019 году”: https://yadi.sk/i/sgg3r6lxztWKgg . Поправьте, а то Вас уже начали рерайтить “профессиональные” СМИ,
Библиография:
https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/3767757626608836 — Group M, мы тоже любим апокалипсисы. Но не до такой степени. Вырастем больше чем на 4%. Точно вам говорим.
https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/3821469387904326 — Gallery ткнул носом сетевиков в некомпетентность. И правильно сделал.
https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/4304419276275999 — Дать такой прогноз можно только либо будучи не в ладах с математикой, либо абсолютно не представляя, что происходит в российском OOH. Он настолько нелеп, что…
https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/4452941171423808 — тоже, конечно, не угадали (если текущая ситуация не ухудшится, то российская наружка имеет очень большие шансы уже в этом году выйти на уровень 2019 года, что означает гораздо более высокие темы роста). Но хотя бы не так позорно.
https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/4582839355100655 — Мы уже устали смеяться над прогнозами сетевиков, а вы устали это читать.
