Неопределенность будущего, вызванная гуманитарным кризисом и нестабильностью в Украине, в сочетании с продолжающимися проблемами с поставками, падением фондового рынка и затянувшейся инфляцией, заставили Magna пересмотреть свой прогноз по рекламному рынку США.
Magna снизила прогноз роста расходов на рекламу в 2022 году на один процентный пункт, с 12,6% до 11,5%%. Тем не менее доходы владельцев СМИ от рекламы все равно впервые преодолеют отметку в 300 миллиардов долларов и достигнут 320 миллиардов.
«Украинский кризис уже ударил по потребительскому и деловому доверию. Это замедлит экономический рост в 2022 году и усилит инфляционную тенденцию. Пока еще слишком рано оценивать глубину и продолжительность экономических последствий, но Magna считает, что экономика США достаточно сильна, чтобы выдержать этот новый вызов», — сказал Винсент Летанг, исполнительный директор Magna и автор отчета.
По окончательным оценкам Magna на 2021 год, доходы от рекламы выросли на рекордные 25% и достигли 287 миллиардов долларов.
