На сколько упадем.
Через день после начала “спецоперации” в глубоко аналитической записке “В какой жопе мы оказались” написали, что падение российского рекламного рынка в целом и рынка наружки в частности составит десятки процентов.
Сегодня ADPASS свел в таблицу прогнозы рекламных групп по российскому рынку рекламы и OOH (привычно перепутав его с наружной рекламой). Впрочем, когда вилка составляет 35%, это не прогноз, а гадание на кофейной гуще.
Угадать скорость деградации рынка более точно сейчас просто невозможно. Озвученное Publicis 50% годовое падение наружки при отличном первом квартале это практически апокалипсис. Оно означает, что во втором-четвертом рынок рухнет больше чем на две трети.
Другая крайность у ОMD OM Group: всего -16% при негативном сценарии. Наивный оптимизм иногда полезен в повседневной жизни, но никак не в аналитике.
И еще раз заметим: делать прогнозы в рублях при рекордной двузначной инфляции довольно бессмысленно.
