Кто в лес, кто по дрова
С интервалом несколько дней OKKAM и RoRе пересмотрели свои прогнозы по рынку Out of Home на текущий год. Причем в противоположные стороны.
ОККАМ улучшило прогноз динамики с 14-18% до 43%. RoRе, наоборот, ухудшило с 20% до 13,5%. И там, и там оценка учитывала “эффект Willdberries”.
Самое интересно, что при различающейся более, чем в 3 раза динамике объемы рынка OOH к концу года прогнозисты получают почти одинаковые. У более консервативного RoRe даже чуть больше: 110 млрд против 104 млрд у OKKAM.
В общем, прогнозировать динамику/объем у уважаемых агентств получается как спать в промерзшей избе под коротким одеялом: на туловище натянешь — ноги мерзнут, ноги укроешь — плечи стынут. Одеяла у обоих агентств одинаковые (AdMetrux), но каждое предпочитает укрывать что-то свое.
