Out of Home — единственный растущий традиционный рекламный канал
WARC обновила прогноз по глобальному рекламному рынка. Согласно ему мировые рекламные расходы в 2026 году вырастют на внушительные 11,9%, а в 2027 году прибавят еще 8,4%.
Росту рекламного рынка в текущем году способствуют значительные инвестиции в ИИ, олимпийские игры, чемпионат мира по футболу FIFA и промежуточные выборы в США.
Однако две трети рекламных бюджетов приходятся всего на три канала: социальные сети, поисковую рекламу, а к 2028 году их доля вырастет до 70,0%.
Out of Home по итогам года вырастет на 6,3%, остальные классические медиаканалы продемонстрируют падение: ТВ — на 1,8%, печатные издания — на 0,9%, радио — на 3%.
