Пришли материалы и протокол очной встречи комитета наружной рекламы АКАР, которая состоялась 14 июля.
Протокол мы публиковать не вправе. Отметим лишь, что обсуждение велось вокруг вечной темы российской наружки: кому платить за медиаизмерения. Консенсуса, как обычно, не достигли. Хотя вопрос предельно ясен — во всем мире за медиаизмерения платят операторы. Но российский средний оператор до такой степени просветления еще не дошел и вряд ли скоро дойдет. Понять его можно. То твой бизнес пытаются отнять с помощью Единого цифрового оператора, то новая городская власть меняет схему размещения конструкций и пилит твои щиты, то конкурентам выдают разрешения на десяток новых медиафасадов, то спецоперация, то тебя обвиняют в измене и финансировании терроризма — в общем, никакой уверенности в завтрашнем дне у среднего российского оператора нет.
Поэтому в обозримом будущем все бремя финансирования медиаизмерений в российском OOH придется нести Russ да нескольким компаниям-энтузиастам.
Но вернемся к материалам встречи. Во вложении показанная на ней презентация AdMetrix. Основное:
1. Количество конструкций продолжает сокращаться, количество поверхностей, наоборот, растет (1 цифровой экран =10-12 поверхностей).
2. В сетевом формате цифра занимает уже 53% рынка.
3. В январе-мае по отношению к прошлому году наружка выросла более чем на 40%!
4. Лидирующей категорией в наружной рекламе пять лет является “Недвижимость и строительство”, хотя ее доля постепенно снижается, с 24,1% в 2019 году до 20,0% в 2023. На второе месте, сместив “Оптово-розничную торговлю”, впервые вышли “Интернет-ресурсы и услуги”.
5. Крупнейший рекламодатель наружки — Яндекс, на него приходится 4,5% всех outdoor-бюджетов.
6. Russ владеет 22% сетевых рекламных конструкций в 50 крупнейших городах, на следующих трех операторов (Дизайнмастер, РИМ Медиа, Дрим) приходится еще 11%.
Admetrix_АКАР_14 июля 2023.pdf
