85% цифровой наружки недостаточно эффективны
Что созданный Russ цифровой клаттер убивает наружную рекламу, снижая ее эффективность, и о необходимости отказа от пятисекундного барабана писали уже не раз.
Неожиданно подтверждение этого тезиса пришло от самого Russ. Оператор провел айтрекинговое исследование и выяснил, что “10-секундные ролики в наружной рекламе лучше удерживают и обеспечивают почти двукратный рост внимания аудитории по сравнению с 5-секундными роликами.”
Спрашивается, если десятисекундники не хуже, а даже лучше пятисекундников, зачем сам Russ продолжает сохранять пятисекундный барабан, до отказа набивая его пятисекундными заглушками Wildberries и его селлеров?
Невооруженным глазом видно, что реальная коммерческая загрузка цифры сегодня сильно меньше 50%, и от перехода с 12 пятисекундных слотов в барабане к 6 десятисекундным денег точно меньше не станет. Скорее, даже больше, поскольку, как теперь убедился и сам Russ, эффективность наружки вырастет, и на щиты, возможно, вернутся те, кто из нее ушел. Кстати, не нужно будет придумывать и вот это вот всё.
Бесконечный мигающий клаттер утомил не только рекламодателей и публику, но и городские администрации, которые кое-где уже начали бороться с визуальным загрязнением и ограничивать цифру. Дальше подобное раздражение и ограничения будут только нарастать. Пятисекундники — атавизм ранней цифровой эпохи, от которого крупнейшему российскому оператору (остальные подтянутся) нужно как можно быстрее избавляться.Тем более, что теперь об этом у него есть целое исследование и красивые картинки.
