Программатик на марше
Фармацевтическая компания Hexal провела оригинальную programmatic-кампанию своего противоаллергенного спрея Mometahexal.
В кампании использовались динамические креативы, автоматическая смена которых происходила в зависимости от уровня пыльцы в воздухе. Барометр пыльцевого индекса показывал ее концентрацию. Второй визуал содержал соответствующий прогноз на следующие два дня.
Кампания была реализована через DSP The Trade Desk как негарантированная сделка (все уже выучили, что это такое?). При формировании адресной программы также использовалась привязка к РОI — показы происходили только на конструкциях, расположенными рядом с аптеками Hexal в Берлине, Гамбурге, Мюнхене, Дюссельдорфе, Кёльне и Штутгарте.
В общем, в одном кейсе сконцентрировались все преимущества программатик, о которых тут так много пишем: динамические креативы, показы по триггерам, оптимизация цены и привязка к POI.
Осталось напомнить, что подобные кампании можно проводить не только в Германии, но и в России — все перечисленные фичи в нашей DSP есть. В погодных триггерах отсутствует только привязка к уровню пыльцы — но она легко допиливается под конкретного клиента.
_____________
‼️Запуск кампаний в цифровой наружной рекламе в несколько кликов. Самый большой охват. Самая низкая на рынке комиссия системы. Для операторов бесплатно. Честно. Прозрачно. Быстро. DSP ALL-BILLBOARDS.RU
Новым клиентам добавляем на аккаунт 15 тыс.руб. Подарок здесь.
