Презентация управляющего директора RWB Media Бориса Пешняка на сегодняшней конференции Group4Media.
Основное (в нашей трактовке, которая может не везде совпадать с трактовкой автора):
♦️eRetail Media и Out of Home — самые быстрорастущие рекламные каналы:
— с 2022 по 2025 год eRetail Media вырос в 11,6 раза, до 580 млрд руб.*;
— с 2021 по 2025 год Out of Home вырос в 2,6 раза, до 115 млрд руб.**
♦️Онлайн-коммерция меняет медиапотребление. Если в 2024 году на e-commerce ресурсы приходилось 4% времени в интернете, в 2025 — 7%***, то в 2027 по прогнозу RWB их доля вырастет до 7-10%.
♦️Брендформанс правит бал: доля брендовых запросов на Wildberries за два года увеличилась на 27,1% (слайд уже показывался на проходившей неделю назад презентации направления RWB Здоровье).
♦️“Селлеры Wildberries” — крупные бренды! (МСБ, давай, до свидания!)
♦️Разбор кейсов “Буфаст найт” и “Ботинталь Б7” (которые, похоже, тоже взяты из презентации RWB Здоровье).
Источники: *АРИР, **Рабочая группа АКАР по оценке рынка OOH (не путать с самой АКАР — примеч.НРР/СН), ***Mediascope
Вложение и оригинал в Telegram
