Даже без учета маркетплейсов ритейл-медиа сегодня самый быстрорастущий сегмент рекламного рынка. “Известия” изучили отчетность по МСФО X5, Магнита и Ленты.
Объем и динамика их рекламных доходов в первой половине 2026 года:
— X5: 17,3 млрд руб. (+50%); — Магнит: 12,1 млрд руб. (+36%); — Лента: 0,4 млрд руб. (+160%)
Во всех трех сетях динамика рекламной выручки в несколько раз превысила динамику доходов от основной деятельности.
Впечатляет и количество цифрового indoor инвентаря. В 30 тысячах торговых точек X5 реклама в том или ином виде демонстрируется на 86 тысячах экранов. В такой же по размеру сети Магнита насчитывается 70 тысяч экранов. То есть по 2-3 на точку.
