X5 взорвал информационную бомбу, опубликовав в “Коммерсанте” данные о своих доходах от рекламы внешних, то есть не представленных на полках его магазинов рекламодателей. За первое полугодие 2025 он заработал на них 11,5 млрд руб. Из этого объема 78% пришлось на интернет-рекламу на сайте и в приложении, а 22% — на indoor-рекламу.
Почему это бомба? Потому что получается, что только внешние рекламодатели только за полгода только в трех сетях — Пятерочке, Перекрестке и Чижике — потратили на indoor-рекламу более 2 млрд руб. При этом АКАР объем всего рынка indoor-рекламы, (торговые сети и центры, реклама в офисах, учебных заведениях, подъездах и лифтах жилых домов, почтовых отделениях, ПВЗ маркетплейсов и т.д.) за весь прошлый год оценила всего в 3,2 млрд руб.
В своих обзорах OOH-рынка уже не первый год пишем, что АКАР хронически недооценивает объем российского indoor. Выручка только крупнейших специализированных indoor-операторов (в число которых торговые сети не включены, так как в их финансовой отчетности рекламные доходы не выделяются) в нашем рейтинге превышает оценку АКАР. А тут еще плюс два с лишним миллиарда. А ведь есть и другие сети, например, М Видео. В общем, оценку объема indoor рекламным академикам давно пора пересматривать.
У такого бурного роста относительно небольшого сегмента рекламного рынка есть вполне объективная причина: рост цен на наружку, который происходит благодаря перетоку бюджетов с ТВ и монополизации сетевого формата Russ. В этих условиях некоторые рекламодатели — в отчете X5 указываются e-commerce, девелопмент, телеком, фармацевтика, бытовая техника и электроника — часть своих рекламных бюджетов перебрасывают в instore.
За первоисточник благодарим нашего читателя.
