Ритейл-медиа это рекламная Атлантида, точные размеры которой никто не знает, но все понимают, что она огромна.
Okkam, например, считает, что в 2026 году рынок ритейл-медиа вырастет на 45%(!) и составит 1,2 трлн руб. То есть денег в нем станет больше, чем в рынке рекламы, объем которого АКАР оценивает в 980 млрд руб.
Немалая часть ритейл-медиа — деньги внешних рекламодателей, которые теоретически нужно засчитывать в объем рынка рекламы, но как их измерить никто не знает.
О величине неучтенных здесь рекламных бюджетов можно судить по отчету “X5 Медиа”, согласно которому в 2025 году из 7,7 млрд руб., полученных группой за рекламные услуги, 23%, то есть около 1,7 млрд составляют бюджеты именно внешних рекламодателей (банков, недвижимости, телекома, авто и т.д.). Часть из них откручивается на экранах в магазинах, то есть может быть отнесена к Indoor.
По оценке ОKKAM, объем офлайн ритейл-медиа по итогам этого года вырастет на 22% и достигнет 236 млрд руб. Между тем сейчас по данным той же АКАР рынок indoor можно рассмотреть только под микроскопом: в 2025 году его объем оценивался всего 3,7 млрд руб.
Но если из 236 млрд руб. ритейл-медиа засчитать в indoor даже не 23%, а хотя бы несколько процентов бюджетов внешних рекламодателей X5, Магнита или Ленты (чем их инвентарь отличается от экранов в ПВЗ Wildberries или Яндекса?) indoor-муравей мгновенно превратится в слона.
P.S Коммерсант, уверены, что ритейл-медиа это про телекоммуникации?😊
#Indoor #РитейлМедиа
