От французов и американцев в Россию
Russ на этой неделе объявил об очередных улучшениях в своей DSP.
Теперь рекламодатели могут в рамках одной кампании:
1️⃣ — запускать в разные периоды разные креативы;
2️⃣ — задавать отдельные бюджеты по форматам.
Обновления, конечно, не Бог весть какие прорывные. Первый пункт уже является стандартным почти для любой DSP, относительно нов только второй. Но это не повод не сказать слова благодарности крупнейшему отечественному оператору.
В принципе для развития programmatic в России Russ достаточно делать всего две вещи:
— заливать в свою SSP как можно больше свободного инвентаря;
— соблюдать в programmatic вменяемое ценообразование.
И то, и другое Russ делает. И делает хорошо. Благодаря стахановской оцифровке российского OOH, инвентаря в programmatic в отличие, например, от ситуации двухлетней давности более чем достаточно. Почти в любом большом/среднем городе через DSP сегодня можно запустить как охватные, так и навигационные кампании.
Цены в programmatic Russ в отличие от некоторых других операторов тоже держит вполне адекватные. Чуть выше рынка, конечно, но так и должно быть.
Даже этих двух вещей для роста programmatic в России было бы достаточно — все остальное агентские и независимые DSP сделают сами. Их работа: придумывать автостратегии, биддеры, привязывать триггеры и внешние источники данных, формировать отчеты по любому срезу, создавать мультикреативные и мультиформатные кампании, в общем делать все то, что называется “улучшением пользовательского опыта”. Конкурируя друг с другом, независимые DSP в любом случае бегут в этом направлении быстрее операторов.
Но поддерживая и дорабатывая собственную DSP, крупнейший оператор задает нижнюю планку. Рынку сообщается: “Ребята, это уже стандарт”, и отстающие волей-неволей подтягиваются.
Ну а про то, что Russ вкладывает огромные ресурсы в популяризацию и продвижение programmatic, и говорить нечего. Это и так понятно, и от этого выигрывает вся отрасль. За что ему отдельное спасибо.
#Programmatic
