Американцы объявили, что сделали крайне полезную штуку. Точнее, сделали ее давно, но продолжают оттачивать и на днях выпустили очередное обновление.
В США постепенно вводится числовое кодирование основных мест размещения Out of Home. Речь не о банальном делении на наружку, транзит и indoor, а об очень детализированном классификаторе, благодаря которому по коду можно определить, где именно располагается тот или иной носитель. Что-то вроде КПП, ИНН или VIN, каждая цифра которых что-то говорит знающему пользователю.
Например, если код поверхности начинается с 10503, он обозначает:
1 — транзитную рекламу
05 — метро
01 — поверхность расположена в вагоне метропоезда.
Код 10502 обозначает поверхности на платформах ожидания;
код 10503 — в вестибюлях станций метро,
и т.д. и т.п.
Наибольшую степень детализации, естественно, имеет Indoor. Например, для рекламы в отелях в коды зашили целых 6 типовых мест: ресепшн, лифты, номера, бар, фитнес-комнаты, туалеты.
Почему это важно? Во-первых, медиапланеры без долгих пояснений просто по номеру могут понять, где размещена поверхность. Во-вторых, и это даже важнее, в век программатик кампаниями управляют роботы, а они работают не с разнородными описаниями, а с унифицированными кодами. Теперь в настройках кампании достаточно выбрать, например, код 10903 и реклама в нужной локации будет запущена исключительно на фудкортах транзитных узлов пересадки наземного транспорта.
В общем, вещь крайне полезная, не зря по случаю ее очередного обновления Американская Ассоциация наружной рекламы выпустила пресс-релиз, а programmatic платформы пляшут и поют.
Может, и мы, точнее, Russ (остальные подтянутся), когда-нибудь дорастем до этого.
Американский классификатор можно посмотреть здесь.
#Programmatic
