Давно этого ждали.
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) опубликовала первое, очень качественное, можно сказать, всеобъемлющее исследование состояния programmatic в мировой наружке.
Источником данных стали 12 крупнейших SSP, работающих в 40+ странах Америки, EMEA и Азиатско-Тихоокеанского региона. Они конфиденциально передали свою статистику PwC, которая ее агрегировала и свела в “WOO GLOBAL pDOOH EXPENDITURE STUDY. 2026 Geography & Country Rankings”
Исследование можно скачать ниже, здесь несколько основных фактов:
🔺В 2025 году мировые расходы на programmatic (pDOOH) достигли 7,0% всех расходов на цифровую Out of Home (DOOH) рекламу.
🔺Крупнейший по объему ($545,5 млн) pDOOH рынок — США. Кроме них в ТОП-5 входят Германия, Великобритания, Австралия, Канада.
🔺По степени проникновения programmatic, то есть его доле в бюджетах на цифровую наружку пятерка лидеров выглядит по-другому: Германия (31,8%), Франция (16,7%), Бельгия (25,5%), США (15,9%), Канада (15,0%).
🔺В Европе проникновение programmatic крайне неравномерно. Если Западная Европа по его доле является мировым лидером: 21,3%, то в восточной на него приходится всего 4,6% — меньше чем в Латинской Америке и Южной Африке.
🔺Восточная Азия, в которую в том числе входят Китай, Япония и Южная Корея, — самый отсталый с точки зрения проникновения prDOOH регион. WOO политкорректно называет его регионом с самым большим потенциалом роста. Доля programmatic здесь всего 0,6%.
🔺Две трети (65,5%) мировых бюджетов на pDOOH проходят через специализированные OOH DSP, треть — через омниканальные.
🔺Доминирующей моделью транзакций является Private Marketplace (PMP), на который приходится 75,7% мировых расходов на pDOOH. Через OpenRTB прошло 17,4%, а через Programmatic Guaranteed 6,9% бюджетов. То есть большая часть programmatic DOOH покупается не через открытые биржи, а посредством закрытых аукционов между заранее определенными продавцами и покупателями. Мы об этом уже писали.
#ВВашиПрезентации #pDOOH
