Крупнейшая независимая мировая DSP/SSP Broadsign опубликовала “Programmatic OOH Trends Report”. Взгляду в нем в общем зацепиться не за что, но один интересный слайд все же есть.
Доля открытого аукциона в prDOOH составляет всего около 5%, а 85% бюджетов приходится на различные PMP. То есть в наружке programmatic в основном не про деньги (о цене договариваются по-прежнему вне его), а о правильных стратегиях и гибкости размещения. В этом смысле наружка идет за интернетом, где через OpenRTB проходит лишь небольшая доля programmatic-бюджетов. #pDOOH
