Помните сербскую шутку про “нас с русскими 150 миллионов”? У нас с Russ также).
В общем, мы с ними реализовали классную штуку — алгоритмический охват в наружке. Что это такое, знают, наверное, лишь пара процентов наших читателей. Еще столько же догадаются, если подскажем, что это полный аналог плавающего размещения на ТВ.
Собственно этот пост для них. А для остальных у нас есть отличное видео.
AR (Алгоритмический охват) — модель закупки аудитории наружной рекламы в нужном городе без выбора конкретных поверхностей. То есть вы покупаете необходимое количество контактов с аудиторией, а равномерное распределение показов происходит автоматически по всем свободным поверхностям.
Из плюсов:
1. Минимальная стоимость 1000 контактов. Ниже, чем в “барабане” и RTB.
— Москва: DBB — 50 руб, DSS — 75 руб.
— Регионы: DBB — 30 руб, DSS — 40 руб.
2. Период кампании не фиксируется, можно остановить и запустить кампанию в любое время.
3. Можно выбирать время трансляций и формат конструкции.
4. Количество креативов для трансляции не ограничено.
Из минусов: нельзя выбрать поверхности, на которых осуществляется выход, можно выбрать только город.
Т.е все плюсы покупки через программатик остаются за минусом выбора конкретных мест, что компенсируется более низкой стоимостью контактов/показов.
Инструмент отлично работает на быстрое увеличение охвата и повышение узнаваемости бренда.
Не подойдет для клиентов, нуждающихся в рекламе в конкретной локации.
АR можно использовать как самостоятельный инструмент, так и в дополнение к кампаниям по стандартному размещению или через RTB.
В общем, у нас теперь все как на ТВ и даже лучше. Потому что быстрее и гибче, а на мобильную аудиторию еще и дешевле. За алгоритмическим охватом сюда).
