Оператор рекламы на АЗС «Цифровые Технологии» на правах рекламы опубликовал на Sostav интервью своего коммерческого директора Максима Александрова. Жанр платных интервью с самим с собой отдает легким нарциссизмом и редко бывает интересным.
Очевидно, понимая это, интервью дали громкое название: “Как сейчас выглядит рынок indoor”.
И как же? На первый же вопрос, жив ли сейчас indoor, Максим Александров весьма категорично заявляет, что он не просто жив, а “более того, процветает! Открылось второе дыхание. Сейчас, как и раньше, рекламодателю нужна качественная коммуникация с аудиторией. Для примера: средняя заполняемость в 2022-м году была не более 40%, то уже в 2023-м цифра приближалась к 65%. В 2024-м году мы прогнозируем, что цифра достигнет 80%, и это с учетом роста инвентаря!”
Сразу возникают вопросы:
— с каких пор рынок indoor у нас стал синонимом “качественной коммуникации с аудиторией”?
— откуда у господина Александрова цифры столь фантастически высокой загрузки всего indoor-инвентаря, который никем не мониторится и принадлежит десяткам, если не сотням операторов?
Впрочем, уже в следующем абзаце коммерческий директор «Цифровых Технологий», похоже, поняв, что махнул лишнего, себя и опровергает, признав, что, например, направление рекламы в БЦ (которым он занимался в качестве генерального директора Advance Group дo поглощения её Russ) так и не восстановилось после COVID.
Добавим, что, если не брать отдельные топовые площадки по нашему мнению, не восстановились не только БЦ, но и ТЦ.
Еще далее мы узнаем, что господин Александров относится к той категории работников indoor-отрасли, которые считают, что в попугаях она больше включают в нее рекламу в аэропортах. В этом сегменте, действительно, в последние год-полтора наблюдается бурный рост, но проблема в том, что и в России, и во всем мире аэропорты относятся не к indoor, а к транзитной рекламе.
На текущий год Максим Александров прогнозирует indoor “рост от 10−20% в зависимости от площадки”. Можно ли назвать столь умеренную по нынешним временам динамику, которая в 2-4 раза отстает от текущих темпов роста наружки и является едва ли на самой низкой среди всех сегментов рекламного рынка, процветанием? Возможно, но только если сравнивать ее с катастрофой, которая постигла indoor в COVID.
Из интервью мы также узнаем, что популярность АЗС-сетей их рекламный оператор оценивает не по каким-то объективным критериям: количеству станций, трафику, выручке и т.д., а по опросам “Ромир”. Согласно им, к самым популярным в России сетям Максим Александров относит, например, “Тебойл”, а “Роснефть”, наоборот, в их число не входит. По совпадению рекламу на последней продают не “Цифровые технологии”, а Logic.
Ну и, напоследок, немного смешного.
Максим Александров в середине интервью:
“Все еще приходится бороться с некоторыми стереотипами, которые преследуют indoor-направление: что это локальная история или что рекламодатели должны быть тематическими и так далее.”
Максим Александров в конце интервью:
“Не стоит забывать, что indoor — всё еще нишевое медиа.”
Как говорится, убей стереотип в себе 😊.
