В LinkedIn случилась великолепная дискуссия на тему медиазмерений Out of Home.
Началось все с того, что СЕO одного из “новых” измерителей аудитории наружки на основе машинных данных Эсбен Элмё очень жестко раскритиковал нынешний их уровень в отрасли.
На его пост обстоятельной статьёй ответил СЕO измеряющей наружку в Великобритании Route Research. Последняя использует преимущественно панельный метод оценки аудитории.
Ну а дальше к дискуссии подключились СЕO старых и новых измерителей других стран, представители крупнейших операторов и агентств. Достаточно подробному разбору подверглись все технологии: панели, Wi-Fi хиромантия, оценка на основе полигонов мобильных операторов и машинное зрение. В общем, настоятельно рекомендуем всем, кто интересуется современным состоянием медиаизмерений в наружке и куда все движется.
Спойлер: к интегрированному подходу.
#УчимМатчасть
