Что там за околицей
WARC опубликовала данные по британскому рекламному рынку. Правда, пока только за три квартала. На онлайн приходится уже 83% его объема. ТВ падает не только в доле, но и в абсолютных цифрах. В отличие от российской АКАР WARC даже в голову не приходит прятать его падение, смешивая ТВ со всем онлайн-видео.
Out of Home, как всегда, выглядит лучше всех классических рекламных каналов и показала хотя и небольшой, но рост 1,4%.
В целом же британский рекламный рынок за 9 месяцев увеличился почти на 10%. Для третьего по объему мирового рынка это феноменальный результат, который еще более удивителен, если принять во внимание, что британский ВВП за это же время вырос всего на 1%.
WARC объясняет подобную “рассинхронизацию” двумя причинами:
1. Рекламная отрасль отныне существует “в новой норме”. Рекламные бюджеты в ней больше не следуют за ВВП и не отражают потребительскую уверенность. Вместо этого реклама теперь отражает прибыль и экономическую активность корпораций, прежде всего цифровых платформ.
2. Рекламный рынок становится всё более цифровым. Сегодня управление брендом через рекламу — это уже не серия отдельных кампаний, а работа с экосистемой инструментов, данных и платформ.
#ЧтоТамЗаОколицей
