После того, как разобрались с тем, что происходит с programmatic у нас, посмотрим на ситуацию с ним в США. Благо под руку подвернулась только что опубликованная на эту тему презентация GroupM, Емаrketer и Place Exchange. Несмотря на пару-тройку нестыковок она тем не менее дает представление о том, что происходит с programmatic в США и мире.
1. Авторы прогнозируют, что и так невысокая доля OOH в затратах рекламодателей США в отличие от России, да и мира в целом будет сокращаться: с 2,4-2,5% в 2023 году до 2,0% к 2028 году. Наружка в США остается высокосегментированным сегментом и проигрывает все более консолидирующемуся Интернету и e-com.
2. Расходы на OOH в США в текущем году достигнут $9,48 млрд. Cогласно EMARKETER, который в свою очередь ссылается на Statista, на цифровой инвентарь придется уже больше половины, 54,75% всех расходов на OOH. Здесь данные авторов презентации очень серьезно расходятся с данными Всемирной организации наружной рекламы, которая на своей конференции в Гонконге оценила долю DOOH на американском рынке всего в 33%.
3. Расходы на programmatic в США должны вырасти до $1,11 млрд к 2025 году, а его доля в DOOH увеличится с 28% до 31%. Оба значения крайне высоки. Когда впервые увидели этот график пару лет назад, решили, что Statista сильно завирает. Теперь стало понятно, в чем дело — в презентации есть раскладка по типам закупки: во всем объеме денег, относимых Statista к programmatic, на долю OpenRTB приходится всего 7%, то есть примерно 3,5% бюджетов на DOOH. И это в два раза меньше чем в России. Все остальное — различные формы private dial и programmatic guaranteed. Причем, похоже, к ним Statista относит все, что идет “не по барабану©”. В России, напомним, доля таких сделок согласно Admetrix достигла 15%, и, похоже, это и позволило представителям Russ на НРФ заявить, что доля programmatic у нас тоже 15%. Так или иначе, что у нас, что в США и мире programmatic будет прирастать именно за счет внеаукционных способов покупки.
P.S. Пишем здесь о том, что интересно нам самим. Но иногда сомневаемся, интересно ли это вам. Поэтому тыкните, плиз, куда-нибудь.
Достали со своим programmatic👎
Нормально, продолжайте👍
Вложения и оригинал публикации в Telegram
