Итак зал высказался. Что имеем (берем только тех, кто рекламируется в наружке):
— половина programmatic не использует; — у трети он в стадии тестирования — до 15% бюджета; — и 10% работают с ним по полной.
Нормальная картина этапа принятия.
А вот данные от большой тройки операторов диджитал-инвентаря (спасибо коллегам за комментарии): — Russ — 15%, но, скорее всего, с учетом собственной и партнерской рекламы; — Дизайнмастер — 6,6%; — РИМ — 6,7%.
В общем, получается, через programmatic идет 7-15% бюджетов на цифровую наружку. Не много. Но уже и не так мало.
