Что там за околицей
В Великобритании по итогам года впервые сократилась доля цифровой наружной рекламы.
🔺 Согласно данным отраслевой организации OUTSMART по итогам 2022 года британский рынок наружной рекламы вырос на 31%, достигнув 1,2 миллиарда фунтов стерлингов. Тем не менее несмотря на столь впечатляющий рост рынок наружной рекламы UK до сих пор не оправился после пандемии, не достигнув даже уровня 2018 года.
🔺 Доля диджитал в британском OOH является одной из самых высоких в мире — 63%. Однако впервые за все время по итогам года доля цифровой рекламы не выросла, а, наоборот, хотя и не намного сократилась. В 2021 году она составляла 64%.
🔺 Согласно отчету WARC в целом рекламный рынок Великобритании в 2022 году вырос на 8,8%, до 34,8 млрд. фунтов стерлингов. 75% общих расходов пришлись на онлайн-рекламу. Затраты на наружную рекламу составили лишь около 3,5% всех рекламных затрат.
🔺 Великобритания является третьим по величине рекламным рынком мира с объемом 41,5 млрд. долларов США. Из десяти крупнейших рынков в 2022 году она была третьей по темпам роста, уступив только Бразилии (+9,7%) и Австралии (+9,4%). Согласно прогнозу WARC в текущем году из ТОП-10 рекламных рынков рост рынка Великобритании будет самым медленным, всего 0,5%. Однако британская наружная реклама будет расти в 10 раз быстрее — на 4,9%.
