Что там за околицей — 2
В США OOH стал самым быстрорастущим рекламным каналом, а его объем превысил допандемийный уровень.
🔺 Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) сообщила, что в 2022 г. рынок наружной рекламы вырос на 20,7% и достиг 8,6 млрд долларов. По данным OAAA и Magna, в прошлом году OOH стал самым быстрорастущим рекламным каналом США.
🔺 OOH-реклама в целом продемонстрировала двузначный рост во всех четырех категориях: рекламные щиты, уличная мебель (в США выделяется в отдельную категорию), общественный транспорт и indoor.
🔺 Ключевой движущей силой стал сегмент цифровой рекламы вне дома (DOOH), который вырос на 24%, что, к слову, с точностью до процента совпало с российскими темпами роста DOOH. Продажи DOOH растут более чем на 20 процентов уже второй год подряд. Причем в отличие от Великобритании темпы роста DOOH даже ускоряются: в четвертом квартале 2022 года по сравнению с тем же периодом 2021 года при общем росте OOH-рекламы на 8,4%, DOOH вырос на 30,5%.
🔺 “Рынок OOH достиг нового максимума, которого мы не планировали достичь до 2025 года из-за последствий пандемии”, — заявила Анна Багер, президент и главный исполнительный директор OAAA. “Я приписываю эту заслугу брендам и покупателям медиа, которые признали силу наружной рекламы как творческой платформы на национальном, региональном и гиперлокальном уровнях. Построенная на прочном фундаменте среда развивалась экспоненциально, позволяя маркетологам использовать цифровые возможности, основанные на данных, которые доставляют сообщения быстрее и масштабнее, чем когда-либо».
🔺“Рынок США — один из немногих, полностью восстановившихся менее чем за два года. OOH в прошлом году был, безусловно, самым быстрорастущим медиа-каналом, опережая даже цифровые медиа-форматы, такие как поиск и социальные сети”, — добавил Винсент Летанг, исполнительный вице-президент и директор по глобальному прогнозированию Magna Global. “Восприятие OOH как масштабируемого, таргетируемого и безопасного для бренда медиа будет по-прежнему делать его привлекательным каналом в 2023 году и далее”.
🔺 Топ-10 крупнейших OOH-рекламодателей CША (в порядке убывания расходов):
-Apple;
— McDonald’s;
— Amazon;
— Panera;
— Google;
— American Express;
— T-Mobile;
— Disney;
— Coca-Cola;
— Universal Pictures.
Выход Apple на первое место стал результатом 27-процентного увеличения инвестиций компании в OOH.
🔺 88% из 100 ведущих OOH-рекламодателей увеличили свои расходы на OOH-рекламу по сравнению с 2021 годом, а 24% из 100 ведущих OOH-рекламодателей их более чем удвоили.
