Доля цифры в наружной рекламе перевалила за 50%
На встрече комитета по цифровой наружной рекламе Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) AdMetrix выдал свежую порцию статистики по динамике цифровой наружной рекламы в России.
Основное из того, что не озвучивалось ранее:
🔺 Доля цифровых носителей в затратах рекламодателей на наружную рекламу составила 54%. Речь, правда, идет только о сетевых форматах в 50 городах мониторинга, но, думаем, планка 50% взяты и в целом по рынку наружки в России.
🔺 Более двух третей всех бюджетов цифровой наружной рекламы в сетевых форматах в прошлом году пришлось на двух крупнейших операторов, Russ Outdoor и Gallery:
— Russ Outdoor — 39%;
— Gallery — 29%;
— Остальные — 32%.
🔺 В столице на цифровую наружку тратится уже более двух третей, 69%, бюджетов, в Питере — 42%, остальных 48 городах — 39%.
🔺 Число цифровых поверхностей в России продолжает стремительно увеличиваться. В прошлом году рост составил 27% (до 30,3 тысячи). А в первом квартале 2023 года еще 13%, до 34,3 тыс. поверхностей. Количество статичных поверхностей в прошлом году сократилось на 5%.
🔺 Крупнейшей категорией по затратам на цифровую наружку в первом квартале 2023 года стала “Интернет-ресурсы и услуги”. С долей 24% она обогнала занимавшее в прошлом году первое место категорию “Недвижимость и строительство”, доля которой снизилась до 15%. На третьем месте “Оптово-розничная торговля” — 15%.
