Все публикации — от новых к более ранним.
WARC: Out-of-Home растёт на фоне снижения других традиционных медиа
Out of Home - единственный растущий традиционный рекламный канал WARC обновила прогноз по глобальному рекламному рынка. Согласно ему мировые рекламные расходы в 2026 году вырастют на внушительные 11,9%, а в 2027 году прибавят еще 8,4%. Росту рекламного рынка в текущем…
Неплохой тест на профпригодность получился
Игроник и НРА, вам двойки.
Биллинг Russ и оценки динамики рынка OOH
Есть в итогах российского рынка Out of Home за первое полугодие 2026 года от Эспар особенно интересное место: Высокий темп роста рынка был обеспечен за счёт лидера, Группы Russ (входит в RWB). Объем биллингов этого оператора в первом полугодии 2026…
Рубрика “Смотрю в книгу — вижу фигу”
Sostav, пресс-релиз, который вчера к вам попал (есть в НРР), составлен, конечно, не самым лучшим образом, но он предназначался профессиональным СМИ, которые хоть чуть-чуть понимают, о чем пишут. Какие 22,7% роста рынка наружной рекламы? Уж лучше рерайтите “Коммерсант”, не позорьте…
Эспар оценил рынок Out-of-Home за первое полугодие 2026 года
“Коммерсант” со ссылкой на Эспар опубликовал данные по динамике и объему российского рынков Out of Home и его сегментов за первое полугодие 2026 года. Согласно ей: - oбъем рынка рекламы вне дома (Out of Home) увеличился на 10,7% до 62,1…
Но есть и хорошие новости
МAER запустил медиафасад на Гидропроекте, заодно в духе “большой брат видит все” поздравив с днем рождения сами видите кого. Могло ли быть по-другому? Конечно. Вот так 😁.
Хлопая дверью, сначала проверь, кому она принадлежит
Конец истории, начавшейся еще в 2023 году, когда, разрывая договоры с владельцами нескольких столичных и региональных ТЦ, MAER громко хлопнул дверью. Тогда, уходя, оператор не поленился выпустить пресс-релиз и разместить в Беспощадном пиарщике и Русском маркетинге джинсу о неудобности форматов,…
Out of Home или Реклама вне дома, вам что милее?
Out of Home - термин прижился, всем понятен, в профессиональной среде полно англицизмов; — 276 голосовРеклама вне дома - мы живем в России, от англицизмов лучше избавляться. — 69 голосовАрхив опроса. Всего голосов на момент экспорта: 345.
Екатеринбургские чиновники пофантазировали о коэффициентах
Но законом "О рекламе" они не предусмотрены В Екатеринбурге мэрия захотела вернуть полномочия по управлению наружной рекламой, которые администрация губернатора забрала себе еще в 2016 году, когда мэром был Евгений Ройзман. Кстати, в 2025 году городские операторы заплатили в бюджет…
В Лиссабоне появились билборды в поддержку Роналду в его конфликте с главным тренером Жорже Жезушем
На одной их части разместили слова благодарности Роналду, а на другой лицо наставника сборной и текст: «Жорж Жезуш. Он не справился с задачей: нечуткость, неправильное отношение к капитану, раздутое эго». В России такое не пройдет. Во-первых, у нас есть запрещающий…
Очевидное
Если из 3-6% роста “традиционных” сегментов рекламного рынка, которые декларируют агентства (7-10% господина Балдина из Media Instinct, скорее, относятся к разряду фантазий), вычесть официальную инфляцию от Росстата за первую половину этого года 6,02%, то можно констатировать, что от “охлаждения” рекламный…
Почему АКАР задерживает оценки рынка за первое полугодие
В части подсчета объемов и динамики рекламного рынка АКАР ушла в глубокую несознанку. Если год назад данные за первое полугодие она озвучила 4 сентября, то в этом году молчит до сих пор. Возможно, Ассоциация запуталась в собственной доморощенной классификации сегментов,…
Что такое чиновничий PR?
Это когда запускаешь трехкадровый десятисекундник на медиафасаде, снимаешь его с разных ракурсов и пишешь длиннющий пост о механике кампании на белградских “медиафасадах” и “билбордах”, не забыв упомянуть про “билборды Нью-Йорка и Дубая” (где был провернут тот же трюк). Затем непонятно…
Рекламные агентства проигрывают ИИ в создании контента…
Но вот, например, как бум ИИ подрывает их позиции в создании контента.
Почему мировые рекламные холдинги теряют долю рынок
В сентябрьском Select Media & Entertainment Activity Report от Solomon Partners обнаружили интересные цифры. Всего за 5 лет, с 2019 по 2024 год, доля большой шестерки мировых рекламных холдингов в бюджетах на рекламу упала с 45% до 28%. Они оказались…
Остается только реклама
Из грустного: проектом бюджета на 2027 год предусмотрено существенное сокращение финансирования нацпроекта “Молодежь и дети” и федерального проекта “Все лучшее детям”. Из смешного: в семьях поручившего разработать законопроект о популяризации в рекламе образа многодетной семьи вице-премьера Дмитрия Григоренко и главы…
Прогнозы рекламного рынка на фоне экономической неопределённости
- Доллары покупать или продавать?- Без понятия. - Нефть улетит к $130 или опустится до $70?- Зависит от Трампа, Ирана и хуситов! - Какую ставку рефинансирования установят через год?- Спросите ЦБ. - Какая будет инфляция?- Не знаем. - Бензиновый кризис…
АРИР обновила карту рынка DOOH
К чести составителей они учли большую часть наших замечаний, хотя и не все. По-прежнему есть мертвые души, а раздел медиаагентств представлен весьма хаотично. Но в целом стало лучше, можно пользоваться.Вложение и оригинал в Telegram
«ВкусВилл» разместил рекламу доставки за дверями шоурума Torex
Только написали, что большие бренды не чужды партизанскому маркетингу, как подъехал отличный кейс ВкусВилла. Компания разместила рекламу в … столичном шоуруме дверей Torex. За демодверями открывается постер улыбающегося курьера в масштабе 1:1, фраза «Доставка 0 рублей до любой двери», предложение…
Сколько EBITDA стоят мировые OOH-операторы
Помнится, во время слияния Russ и Wildberries все резко заинтересовались, сколько стоят OOH-операторы. В среднем 11 EBITDA. Но, естественно, есть куча нюансов, завязанных на особенности национальных рынков, качество инвентаря, рыночную долю и наличие долгосрочных контрактов. В силу этого американские операторы…
Кстати, впихнуть на трехполосную бессфотофорную бешку аж три афиши мелким шрифтом, да еще вывороткой на черном — «сильное» решение
Тут как не подсвечивай, что на фронтлите, что на транслюценте не прочитают.
Вопросы к экономике нового формата Russ в Омске
Если честно, экономический смысл “нового формата Russ” нам абсолютно непонятен. Логичнее было бы заменять старые неприглядные дизайнмастеровские щиты в центре Омска обычной цифрой. Если же такая замена принятой в городе схемой РК не разрешена, то переход от привычного фронлита с…
Ввозной НДС и конкуренция российского легпрома с импортом
Победа здравого смысла О вопиюще неравных условиях конкуренции отечественного легпрома с иностранным, читай, китайским потребительским импортом, освобождённым властями от уплаты ввозного НДС, мы писали множество раз (тут, тут и т.д.). Огромную разницу в 22% невозможно ликвидировать никаким повышением производительности труда,…
Третий за неделю кейс с персонализированной наружкой
Пока в Москве HH.ru гоняется за Ириной Сергеевной и Ксенией Валерьевной, в Банкоке местный оператор наружки пытается уговорить размещаться у него каких-то Пича и Понга: “Пич, раз уж ты каждый день проходишь мимо этого рекламного щита, не хочешь разместить на…
