“Коммерсант” со ссылкой на Эспар опубликовал данные по динамике и объему российского рынков Out of Home и его сегментов за первое полугодие 2026 года.
Согласно ей:
— oбъем рынка рекламы вне дома (Out of Home) увеличился на 10,7% до 62,1 млрд руб.;
— наружная реклама выросла на 9% до 51 млрд руб.;
— транзитная реклама выросла на 20,5% млрд руб. до 8,8 млрд. руб;
— indoor вырос на 15,0% до 2,3 млрд руб.
Объем выручки Russ вырос на 28% и превысил 51,7 млрд руб. Таким образом согласно Эспар в изложении “Коммерсанта” на Russ приходится уже 83,3% (!) российского Out of Home.
Биллинг 4-х после Russ крупнейших операторов наружной рекламы — «Рим Mediagroup», «Расвэро», «Реклама-Центр» и «Дрим» — совокупно вырос на 14% и составил 6 млрд руб. Все остальные операторы совокупно упали на 2,9%.
Доля цифровой наружной рекламы по итогам полугодия достигла 83,3% и, это, похоже, мировой рекорд.
С оценкой Эспар согласились не только Russ, но и ДРИМ и РИМ. Последний при этом уточнил, что он год к году вырос на 25%, то есть почти в 2,5 раза больше рынка.
Хорошо, конечно, что публике предъявили некие цифры, но есть и вопросы. Доля Russ 83% все же маловероятна, и относится, скорее, не ко всему Out of Home, а только к наружной рекламе и только к сетевому инвентарю. Не понятно, почему в ТОП-5 включили именно упомянутых операторов, а не MAER, LBL, Шереметьево рекламу и Sunlight Outdoor, выручка которых больше. Если речь только о сетевом инвентаре, то при чем здесь весь рынок наружной рекламы и Out of Home?
Тем не менее Эспар самая уважаемая на рынке OOH исследовательская организация, и ее данные лучше, чем их отсутствие или гадание на кофейной гуще рекламных агентств. По крайней мере есть, что анализировать.
