Все публикации — от новых к более ранним.
А помните PR-войну AdMetrix, oneFactor и EVA Похожие на фейк интервью Помните “письмо шестидесяти” Ломку копий вокруг звания “единого…
https://oohmag.ru/2021/03/22/dizajnmaster-vybral-izmeritelya А помните PR-войну AdMetrix, oneFactor и EVA https://clck.ru/TsNK3? Похожие на фейк интервью https://clck.ru/TsNLa? Помните “письмо шестидесяти” https://clck.ru/HRzKE? Ломку копий вокруг звания “единого измерителя” и странное желание АКАР “утверждать” его неким кругом экспертов вместе с НАВК и Русбрендом https://clck.ru/TsNZy?В разгар…
Московский метрополитен объявил, что запускает аналог «желтых табличек»
Теоретически очень востребованный носитель. Но чтобы метро не превратилось в подобие желтых страниц, цена на него должна "кусаться". Кстати, на фото с табличкой "Медси" видно, к каким нелепостям приводит усердие некоторых юристов. https://adindex.ru/news/marketing/2021/03/22/292118.phtml
АКАР опубликовала итоги рынка
Наружка упала на 22%.Из неожиданно-смешного: ассоциация так и не смогла определиться, на сколько же в прошлом году упал весь российский OOH.В одной таблице падение оценили в 25%, в другой - 27%. Причина - в первом случае реклама в кинотеатрах отнесена…
Корреспондент “Коммерсанта” Валерия Лебедева позавтракала с Gallery, а затем получила комментарии авторитетных OOH-персон (Сергей Гумель, Дмитрий…
Корреспондент “Коммерсанта” Валерия Лебедева позавтракала с Gallery, а затем получила комментарии авторитетных OOH-персон (Сергей Гумель, Дмитрий Грибков, Вячеслав Долгин, Мария Комарова, Борис Пешняк) Из нового: доля DOOH в выручке Gallery достигла 60%, у Russ Outdoor - 31%. Wi-Fi-аналитику считаем хиромантией…
Gallery последовательно движется к новым деньгам
Сегодня оператор провел бизнес-завтрак, посвященный своим наработкам в DOOH. Случайно или было задумано, но "КРЫМ terrace" на Болотной набережной, где происходило действо, находится по соседству с Digital October, в котором часто проводятся конференции о новых технологиях и стартапах. Еще на…
Интересно сравнивать цифры из разных новостей
Чиновники Москвы и Нижнего Новгорода практически одновременно отчитались о о доходах от наружной рекламы в 2020 г. и озвучили планы на текущий. Московская мэрия планирует в текущем году собрать с операторов 3,6 млрд. руб., нижегородская - 100 млн. Если сравнить…
«Боярыня Морозова», современное прочтение
Граффити в Весковском тупике не продержалось и суток.
Неожиданно…
Медиагруппа «РИМ», у нас для вас есть отличная подборка креатива. Уверены, вам понравится:https://zen.yandex.ru/media/sergeygribakin/epatajnaia-reklama-reklama-na-grani-i-poroi-za-graniu-nenormativnaia-leksika-6038196fd4391d5d92bf6cc5
Всех пробило на измерение доходимости
Если кто-то вдруг решит измерять доходимость на ТВ, профессиональное сообщество сочтет его и̶д̶и̶о̶ недостаточно профессиональным. Потому что никто не ждет, что, увидев в телевизоре зачеркнутую стоимость упаковки яиц или мяса, народ тут же кинется их покупать. Установит приложение сразу после…
Спустили в унитаз наследство великих Королева и Келдыша
Поручили руководить выжившими учеными и конструкторами клоуну, назначив ему зарплату в полтора раза больше, чем у директора NASA.Не освоили ни одного нового ракетоносителя, безнадежно отстали не только от США, но и от Китая.Через черные дыры в бюджете увели миллиарды, но…
В столичном метрополитене появится новая рекламная сеть, совмещенная с системой слежения
https://www.kommersant.ru/doc/4704068В столичном метрополитене появится новая рекламная сеть, совмещенная с системой слежения. За установку 316 экранов на 85 станциях метрополитен готов заплатить почти миллиард. Бьемся об заклад, что процедура выбора подрядчика, как всегда, будет нерыночная, и кто-то опять озолотится. Не за…
Это фиаско, Семеныч-2
Провал московского мэра в пополнении столичного бюджета доходами от наружной рекламы выглядит еще внушительнее, если помнить не только то, что собирают денег в 7 раз меньше запланированного и в 3 раза меньше, чем получил, например, Лужков в далеком 2007 году,…
Николай Островский перевернулся в гробу
А проповеднику неплохо бы повторить грамматику.
Статья директора по трансформации Talon “5 главных трендов цифровой трансформации OOH-индустрии в 2021 году” (перевод украинских коллег в посте…
Статья директора по трансформации Talon “5 главных трендов цифровой трансформации OOH-индустрии в 2021 году” (перевод украинских коллег в посте выше, но только почему-то перепутаны 3 и 4 пункты оригинала).Кому лениво читать длинные тексты, даем еще более краткий перевод:1. Programmatic рулит.2.…
Правильный креатив для правильного носителя
Макдональдс рекламирует собственную доставку. Лондон.
Немецкий аналог all-billboards.ru (и не надо думать, что мы его в чем-то скопировали, он запустился на несколько лет позже нас) выложил…
Немецкий аналог all-billboards.ru (и не надо думать, что мы его в чем-то скопировали, он запустился на несколько лет позже нас) выложил забавно-познавательный ролик. Во-первых, опровергает заблуждение, что немецкая речь не мелодична. Во-вторых, там в середине зер хюбш медшен довольно прикольно…
Иногда чтобы понять, что у тебя не все так плохо, достаточно просто взглянуть на соседа
Британский OOH по итогам года рухнул на 46%.
не только цена — средняя стоимость аренды билборда в городах ДВ около 20 тыс
руб./мес. - но и безапелляционный тон и абсурдность требований письма. Социальная реклама вещь хорошая, однако размещают ее не через баинговые агентства, и не по принципу: если не получим требуемых цен, ничего в городе вешать не будем. В результате “региональный баинговый…
Редко какое агентство может умудриться вызвать негативную реакцию операторов целого федерального округа
Но вот екатеринбургскому Deltaplan это, похоже, удалось. На прошедшей Конференции операторов наружной рекламы Дальнего Востока было обнародовано и довольно бурно обсуждалось его письмо, которое в феврале получили сразу несколько десятков дальневосточных подрядчиков.Суть: под проведение трехмесячной “социально-значимой” рекламной кампании о вакцинации…
Секция indoor АКАР опубликовала “CASEBOOK INDOOR
Лучшие российские практики”. Кейсы можно критиковать и обсуждать, действительно, ли они лучшая российская практика. Но бесспорно одно. Indoor-секция АКАР работает. https://www.akarussia.ru/files/docs/AKAR_indoor_casebook.pdf
Спустя несколько лет снова подписались на AdMetrix (экс Espar)
Глобальных изменений три (хотя Илья Шершуков и Андрей Березкин, наверняка, насчитают на порядок больше): 1. Он-лайн доступ à la Geopath - вот это прямо то, что нам нужно. Потому что кое-кто полюбил работать не из офиса, и иногда не знаешь,…
Встать в 3.30 ночи нас могут заставить только два мероприятия: рыбалка и конференция операторов наружной рекламы Дальнего Востока
https://docs.google.com/forms/d/1id_D-kXX88HIPeM45V1hFiy1tAXtbGOvhCiFFLr0Ris/edit?fbclid=IwAR35oyl4pa9tShzwH8YQTqSmSrE3vUQ6Qk_1sGYKSptm9xIQ4cu7o8W_Pkc#responses Встать в 3.30 ночи нас могут заставить только два мероприятия: рыбалка и конференция операторов наружной рекламы Дальнего Востока. О состоявшейся конференции более-менее подробно рассказано здесь и здесь. Поэтому мы ограничимся только слайдами с результатами опроса ее участников. Кстати, 17…
IAB UK в сотрудничестве с ROUTE и OUTSMART опубликовала DOOH глоссарий самого продвинутого в мире британского DOOH-рынка
IAB Russia, а теперь и IAB Ukraine, не нужно изобретать велосипед, просто берите и переводите.https://www.iabuk.com/sites/default/files/public_files/DOOH-Glossary.pdf?fbclid=IwAR0ftZtTfrBCF6gUG7e_avx12mQC6rn4M7l67kaj51qW0yDla-mRJSveKT0
Рубрика “Что там за горизонтом?”
Российский OOH достиг той стадии зрелости, когда самый раз вспомнить прошлогоднее нашумевшее исследование ISBA совместно с AOP и PWC цепочки добавленной стоимости британского рынка programmatic: https://www.isba.org.uk/system/files?file=media/documents/2020-12/executive-summary-programmatic-supply-chain-transparency-study.pdfНаибольшее обсуждение вызвал слайд, показывающий, что из каждого фунта, потраченного рекламодателями на programmatic, до паблишера…
Давно хотели спросить главу Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы Ивана Шубина:
“А с какого хрена возглавляемая Вами комиссия месяц за месяцем выделяет этим ребятам десятки бесплатных рекламных поверхностей? “OOO”СП-Капитал” (учредители Шакарян Артур Норикович и Эвоян Гагик Русланович, выручка 213 в 2019 году млн. руб., прибыль 8,3 млн. руб.), которому ваша комиссия…
Судебная хроника
Как судиться с мэрией.Russ Outdoor и Вера-Олимп выиграли в суде однотипные дела у Департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы по так называемым “городским случаям”. По первому делу Russ Outdoor закрепил юридически перенос 246 рекламных конструкций, по второму Вера-Олимп…
Рубрика “Цитата дня”
Директор Russ Outdoor Роберт Мирзоян: “Возьмем, например, щит 3 х 6 м, на котором рекламируется колбаса по специальной акции в каком-то из сетевых магазинов. MАС-адрес позволяет нам идентифицировать человека, который увидел это рекламное сообщение. Дальше мы можем отследить, до какого…
