АКАР опубликовала итоги рынка. Наружка упала на 22%.
Из неожиданно-смешного: ассоциация так и не смогла определиться, на сколько же в прошлом году упал весь российский OOH.
В одной таблице падение оценили в 25%, в другой — 27%. Причина — в первом случае реклама в кинотеатрах отнесена к OOH, во втором — в раздел “Видеоконтент”.
Если так пойдет, то скоро из OOH уберут медиафасады, indoor и большую часть транзитки. А там, глядишь, и весь DOOH в интернет перекочует)
Из озвученного Андреем Березкиным и Сергеем Веселовым на пресс-конференции:
1. Падение российской наружки не столь катастрофично по сравнению с некоторыми другими рынками, например, Великобританией (-46%), Австралией (-39%) или Индией (-75%).
2. Пандемия не остановила стремительную цифровизацию отрасли. За год количество цифровых конструкций в России увеличилось на 30%, в том числе в регионах — на 40%.
