Все публикации — от новых к более ранним.
Рубрика «Учим матчасть»
Заполнять поверхность мелким шрифтом - выкидывать деньги на ветер. Но бывают исключения. В Красногорске подростки выложили в ТикТок, как сбрасывают в реку прокатный самокат. Служба безопасности сервиса вычислила авторов и уже через несколько дней в городе появилась наружка с извинениями…
Всегда считали, что у нас нет вкуса
Его, действительно, нет. Но одно из шести золот OBIE Award 2021 мы все таки угадали. Категория: Некоммерческие и публичные сервисы Агентство: Extra Credit ProjectsВсе работы-победители здесь. Очень рекомендуем.
Сегодняшние аккаунты двух крупнейших операторов США
В России за это уголовка. И как сообщают вырвавшиеся, в одной внешне благополучной республике их даже казнят в подвалах.Вам какой мир больше нравится?
Платят только лохи
Мастерство опытного жулика в том, чтобы никто не заметил, что он что-то украл. На щитах ГУП Горинфо появилась социальная реклама с упоминанием участников праймериз “Единой России”. По окончанию спектакля те же люди будут наказывать холопов по закону о неуважении к…
АКАР опубликовала итоги первого квартала
Наружка упала на 8%, OOH в целом - на 13%. Напомним, в 2020 году пандемия еще практически не отразилась на результатах первого квартала, и он показал нулевую динамику.Главная интрига второго квартала - сумеет ли наружка достичь уровня 2019 года. Мы…
К предыдущему посту
В комментариях в FB попросили чуть подробнее описать различия между “возможностью” и “вероятностью”. Не ручаемся, что наше понимание верное, но оно такое. Судя по комментариям, OAAA продвигает чисто аудиторные замеры без поправочных коэффициентов. Если мимо носителя проехало 100 человек, его…
Какой болезненной может быть тема медиаизмерений в наружке, показывает скандал, случившийся на этой неделе в США
В среду в Америке состоялась крупнейшее событие в области наружной рекламы, конференция "Future Proof”. Эти ежегодные конференции организовывают совместно Американская ассоциация рекламы вне дома (ОААА) и национальный измеритель наружной рекламы, компания Geopath. Организаторы по очереди выступают в качестве ведущего и…
В наружке одни боты
Помните, 3-4 года назад на съездах и конференциях наружной рекламы некоторые OOH-руководители как мантру повторяли: “В интернете одни боты!”? Накрутка счетчиков, неверифицированный трафик, фрод, скликивание, ботосети, баннеры за пределами экрана и т.д. и т.п. Мрак, ужас, треть бюджета в никуда!…
Вопреки заголовку никакого кейса в материале нет, и столь пафосно написанные пресс-релизы у нас всегда вызывают настороженность
Но пишут пресс-релизы и работают разные люди. Источники данных новая платформа выбирает правильные. Посмотрим.Р.S. Тем, кто не зачитывался в свое время “Техника - молодежи”, третий закон Кларка звучит так: “Любая достаточно развитая технология неотличима от магии.”https://adindex.ru/case/2021/05/26/294278.phtml
А чтоб вы понимали, как новые поправки в закон «О рекламе» могут отразиться на бизнесе некоторых операторов, несколько фоток с самой престижной…
А чтоб вы понимали, как новые поправки в закон "О рекламе" могут отразиться на бизнесе некоторых операторов, несколько фоток с самой престижной подмосковной трассы, Рублево-Успенского шоссе. Как минимум, у одного оператора Московской области таких конструкций сотни. Про владельцев медиафасадов промолчим.
А между тем в США объявлены победители самой престижной премии в области наружной рекламы OBIE Award
Платину получил Google за кампанию “The Most Searched”. Что показательно, делало in-house агентство.
Не хочется писать про политику, но приходится делать это все чаще
https://moskvichmag.ru/gorod/zaderzhan-aktivist-vyvesivshij-banner-vlast-ola-nad-novoarbatskim-tonnelem Не хочется писать про политику, но приходится делать это все чаще. Сегодня жулики и воры решили, что избираться в любые органы власти в России могут только жулики и воры. Что не так на плакате? Парню респект.
Структура столичного автомобильного трафика от Дептранса
По типам:🔹Личные автомобили — 87,5% 🔹Грузовой транспорт – 6,6%🔹Такси – 4,6%🔹Каршеринг – 0,6%🔹Транспорт ЖКХ — 0,4%🔹Пассажирский транспорт — 0,3%По регионам:Московские номера есть у 55% автомобилей, передвигающихся по Москве, 21% — номерные знаки Московской области, 24% — других регионов.По распределению автомобилей…
Читатели прислали любопытный скрин к предыдущей новости
Оказывается, о превышении доковидного уровня трафика Дептранс сообщает уже не первый раз. Похоже, 2019 год для московских чиновников становится как 1913 год для советских - с ним теперь будут сравнивать все и вся.
Цифровые новости
1. Russ Outdoor сгенерировал сразу три новости:- добавил 96 DBB в Москве;- хотя и не выполнил озвученный еще два года назад план https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/2574249479292996 по выставлению в Санкт-Петербурге 150 DBB и 35 DSS, тем не менее увеличил количество первых до 100…
Тоже наружка
Скала из Саудовской Аравии, остальное отсюда.
Агентства жируют на сверхприбылях, операторы окупают конструкции за год
https://outdoor.ru/persons/37091 Агентства жируют на сверхприбылях, операторы окупают конструкции за год. Так по мнению Ильи Аксенова, North Star Media (32-й по выручке российский OOH-оператор) живет послековидная российская наружка: "Избавиться наружка должна от нерадивых подрядчиков, высокой маржинальности агентств и статичных конструкций… Будем…
Сильнее всего в outdoor кризис ударил по операторам афишных стендом
Выручка их владельца в Москве, компании ХПО, упала в 2,5 раза. В Питере РА Вертикаль обанкротилось, а Рекмастер потеряв ⅔ выручки, перешел к новому собственнику. Кстати, синергия, действительно, интересная. https://www.kommersant.ru/doc/4816282
Не попавшим на одноименный вебинар Russ Outdoor и Gallery (то есть всем) на самом деле можно легко понять его главные тезисы
Достаточно прочитать опубликованную некоторое время назад статью директора по digital-стратегии и маркетингу Gallery Марии Сурыгиной, в которой очень подробно, а главное, честно рассказывается, что может и не может современная наружная реклама. Пара моментов, которые выделили мы: 1. "Конечно, технология WiFi…
Цифровые операторы N1
Очередная (сама по себе позитивная) новость от “Digital-оператора №1, компании Gallery”, заставила задуматься. N1 по какому критерию? По итогам 2020 года Russ Outdoor и Gallery сообщили https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/4065854276799168, что доля цифрового инвентаря в их выручке достигла соответственно 31% и 60%. Если…
Новости из Подмосковья об outdoor-бизнесах дочек нынешнего и прошлого его губернаторов идут косяком
https://www.rbc.ru/business/13/05/2021/609cf48b9a794770595d0786 Новости из Подмосковья об outdoor-бизнесах дочек нынешнего и прошлого его губернаторов идут косяком. Ксения Шойгу объявила о продаже своей компании, которая владеет сетью суперсайтов на МКАД и основных трассах МО. 29-летнему гениальному венчурному инвестору и по совпадению дочке бывшего…
Рубрика “Новые деньги”
То, что программатик приводит в наружку новые бюджеты, особенно заметно на медиафасадах. Гибкая покупка, мгновенный запуск/остановка кампаний, “короткое” планирование, триггеры, возможность синхронизации с DSS и DBB сделали этот носитель доступным для клиентов, которые раньше о нем и не помышляли. Еще…
Что там за околицей?
Американские операторы решают ту же задачу, что и российские: как привлечь в ООH “новые деньги” и увеличить долю в медиа сплитe. Но делают это не партизанскими методами, обвешивая конструкции разношерстными Wi-Fi ловушками. Не обогащают непонятно что непонятно во что, кто…
Еще год назад об этом можно было только мечтать
Два лидера объединились чтобы вместе продвигать интересы отрасли: https://www.facebook.com/events/165985325441935 Со смартфона анонс смотрится крайне интригующе 😋
Как говорится, Ху из Ху
Понятно, что один игрок здесь смотрится странно, зато другие девять очень органично) В любом случае рейтинг по данным ФНС гораздо прозрачнее и честнее чем вот это вот все:https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/3524927897558478https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/3332004406850829https://www.facebook.com/AllBillboards/posts/3303420186375918
Рубрика “Учим матчасть”
То, что использование QR-кодов на билбордах, тем более вдоль бессветофорных трасс бессмысленно (и даже опасно), всем давно известно.Но Единая Россия все равно заставила частоколами щитов с ними все Подмосковье. Впрочем, если бы бездонный рекламный бюджет был у вас, вам тоже…
Рубрика “Новые деньги”
https://adindex.ru/news/releases/2021/04/30/293571.phtmlРубрика “Новые деньги”Gallerу последовательно движется к новым деньгам. Сначала провел бизнес-завтрак с интернет-агентствами (что там было, писали мы и “Коммерсант” ), теперь опубликовал пресс-релиз о серии бизнес-завтраков с представителями не слишком активно использующих наружку фармы и FMCG. Отрасли есть, что…
Объем рекламы в московском метро
Составляя финансовый рейтинг операторов наружной рекламы, натыкаешься на много интересного. Уже второй год обращаем внимание, что смешная выручка официального информационного партнера московского метрополитена Nebo.Digital (ООО "ПРОФЦЕНТР СПЕЦИАЛИСТ") явно не соответствует рекламным доходам московского метро.В 2019 году она составила 10,2 млн.…
