Очередное айтрекинг исследование внимания к наружной рекламе опровергает довольно распространенное заблуждение о том, что наружку никто не замечает. Еще как замечают! В среднем внимание привлекает 44% поверхностей наружной рекламы — показатель невероятно высокий.
Результат исследования вдвойне ценен, поскольку проведено оно не OOH-оператором, а Mera by Okkam, рекламным агентством, для которого наружная реклама такой же канал, как ТВ, интернет или радио.
В остальном все без неожиданностей:
— крупные форматы видят лучше малых;
— цифра привлекает больше внимания чем статика;
— стороны А при прочих равных лучше B;
— водители обращают внимания на наружку меньше пассажиров и пешеходов.
На конкретные цифры можно не смотреть, так как они актуальны только для Москвы, а цены никакого отношения к реальности вообще не имеют. Но в целом полезно.
