Медиабабки
Бабки на приподъездных лавочках рассказывают друг другу, как раньше все было хорошо, а сейчас стало плохо.
Медиабабки в курилках и комментариях телеграмм-каналов рассказывают друг другу как хороша была статика и как плоха цифровая наружка.
Мол, на нее никто не смотрит. У нее завышены медиапоказатели. Она неоправданно дорога. И, конечно, неэффективна. Алчные операторы ставят ее чтобы обдирать и так переплачивающих за наружку бедных клиентов.
Этой чуши в разных вариациях уже лет десять. Несут ее люди далекие от наружки, хотя часто высокопоставленные. От одного очень любящего телевидение руководителя АКАР услышали, например, недавно, что суммарный OTS всех роликов цифрового щита должен быть равен OTS находившейся ранее на его месте статичной конструкции.
До представителя ТВ не дошло, что стоящий на светофоре перед цифровым щитом водитель может успеть увидеть до 3-5 пятисекундных роликов и соответственно сгенерировать в несколько раз больше OTS, чем во времена статики. То есть замена статики на цифру это полный аналог увеличения телесмотрения, когда вместо одного рекламного блока телезрителю успевают показать несколько.
К тому же цифра гораздо заметнее статики.
Во-первых, потому что сменяющееся изображение всегда привлекает больше внимания, чем неподвижный плакат.
Во-вторых, потому что Россия очень сумрачная страна. У нас 8 месяцев в году бОльшую часть суток либо темно, либо очень темно. И в остальное время солнечного света тоже мало. Два крупнейших российских мегаполиса, Москва и Питер (а это больше половины рынка наружки), города очень пасмурные. И яркие цифровые щиты здесь заметны гораздо сильнее, чем даже имеющая подсветку статика.
То есть OTS ролика на цифре выше, чем, например, у таких же по времени показа призмы или скроллера.
С точки зрения эффективности цифра тоже опережает статику.
Люди, как правило, ездят на работу — с работы одним и тем же маршрутом, и статичная наружка почти всегда обеспечивала избыточно высокую частоту, но недостаточный охват. Цифровизация избавила наружную рекламу от этого родового проклятия — плавающее размещение позволило клиентам не жечь деньги на избыточной частоте 30+ и охватывать все население крупных городов за гораздо меньший бюджет.
Отказаться от минимального периода рекламной кампании в 30 дней.
Запускать и останавливать рекламу в любой момент и на любой срок.
Менять креативы молниеносно и с любой периодичностью.
Использовать событийный маркетинг и триггерные кампании.
Запускать UGC, динамические креативы и флешмобы не только в интернете.
Забыть о кошмаре печати и доставки в регионы сотен и тысяч плакатов, затраты на которые иногда составляли больше половины стоимости региональных размещений.
Да много какие возможности дала цифра маркетологам. Которые используют их на 100%, благодаря чему доля наружки в медиамиксе растет много лет подряд.
А медиабабки могут и дальше вспоминать свою молодость, баннеры и наружку в доцифровую эпоху. Пока их не отправят на пенсию.
