4. Региональный разрез. Если верить AdMetrix, то в 2024 году в бюджетах рекламодателей очень сильно увеличилась доля Москвы: с 50,5% до 58,5%. Но мы не верим. Во-первых, потому доля крупных и “дружеских” клиентов в Москве, скорее всего, выше чем в регионах, хотя бы в с силу более высокого уровня диджитализации. Во-вторых, опять же в силу некоторых бросающихся в глаза нестыковок. Например, если в декабре 2023 года согласно медиаизмерителю на Московскую область приходилось больше 5% outdoor-бюджетов, то в декабре этого года…ноль. Данные по ней то ли не загрузили, то ли слили с Москвой.
5. Наиболее рекламируемые в наружке категории. Здесь без неожиданностей. На первом месте “Интернет-ресурсы и услуги”, на втором “Недвижимость и строительство”, на третьем “Финансовые услуги и банки”. Но и здесь AdMetrix задает загадки подписчикам. Например, по его данным, в последнем месяце года две трети всех затрат в наружке пришлось на “Прочие товары и услуги” (рост год к году в 21 раз), зато все без исключения остальные категории сильно упали. Десятка крупнейших outdoor-рекламодателей по итогам года выглядит так:
— СБЕР
— Wildberries
— X5
— OZON
— VTB
— Сударь (!!!)
— Вкусно и точка
— Вымпелком
— Яндекс
— Самолет
Закончим тем, с чего начали. Это итоги года в наружной рекламе такие, какими их видят подписчики AdMetrix сегодня. Возможно, медиаизмеритель еще поработает с данными, причешет их или даже сочтет возможным прокомментировать их здесь или в другом месте. Экспертная оценка итогов года от АКАР будет озвучена в марте. Наша статистика на основе финотчетности операторов — в мае. А пока есть, что есть.
UPD. AdMetrix в комментариях сообщил (за что коллегам спасибо), что данные за декабрь по некоторым регионам еще не выгружены. Получается, что несмотря на все декларируемые ускорения полная информация за предыдущий месяц теперь появляется даже позже, чем раньше. Некоторые нестыковки данных это объясняет, но на итоги года уже не влияет.
