Несколько свежих фактов о российской наружной рекламе от AdMetrix.
1. Рекламный клаттер на улицах постепенно уходит в прошлое: количество рекламных конструкций продолжает сокращаться. В 50 городах, которые мониторит AdMetrix, за три года их число сократилось на 15%, с 48,8 тыс, до 42,3 тыс.
2. Каждый рекламодатель в цифровой наружке в среднем размещает в месяц четыре разных креатива, максимальное количество креативов в одной кампании в сентябре составило 224.
Комментарий all-bb: клиенты DSP all-billboards в среднем в месяц размещают почти 6 креативов.
3. С января по август рекламодателей в наружной рекламе стало больше на 8%.
Комментарий all-bb: На фоне разгрома в телевидении и интернет-рекламе наружка демонстрирует феноменальную устойчивость.
4. Коммерческая загрузка цифровых поверхностей двух крупнейших операторов, Russ Outdoor и Gallery, в августе-сентябре составила 92%.
5. В сетевом формате доля диджитал достигла 43% (в деньгах).
Комментарий all-bb: А с учетом медиафасадов еще больше.
6. Почти каждый четвертый рубль (23%) операторам приносят рекламодатели из категории «Недвижимость и строительство». В ТОП-10 крупнейших outdoor-рекламодателей вошли сразу три застройщика: Донстрой, ЛСР, ФСК.
Комментарий all-bb: Это разительно отличает российский рынок от американского или европейских, где застройщики не относятся к числу заметных рекламодателей.
7. Лидером по затратам на наружную рекламу за восемь первых месяцев текущего года стал ВТБ.
Комментарий all-bb: Впрочем, учитывая, что банк является совладельцем и кредитором крупнейшего российского оператора Russ Outdoor, есть сомнение, что его реклама в наружке размещается на рыночной основе.
