Russ Outdoor анонсировал новый продукт “Алгоритмический охват”, суть которого состоит в продажах по OTS c равномерным покрытием всего города или выбранной территории. В отличие от DSP, где продажи по OTS инвентаря разных операторов являются классическим разводом, продажа аудитории одного и того же оператора вполне рабочий инструмент и имеет право на жизнь.
Так совпало, что как раз сегодня разбирали в AdMetrix кампанию довольно крупного ритейлера, которому одна из новомодных DSP (кейс, кстати, опубликован, но в этот раз тыкать пальцем не будем) все таки всучила покупку по OTS. На первый взгляд, 60 задействовавшихся в кампании поверхностей распределились по Москве довольно равномерно. Но согласно он-лайн мониторингу AdMetrix ⅔ показов пришлись всего на 18 из них, скученных на нескольких трассах запада и востока, на севере и юге не было ничего. БОльшая часть города оказалась неохваченной, а небольшой сегмент, наоборот, получил избыточную частоту.
Поэтому то, что к своей DSP Russ Outdoor прикрутил скрипт, равномерно распределяющий купленные контакты внутри выбранного полигона, действительно, хорошо. Некоторой частью рекламодателей продукт будет востребован.
Нужно лишь помнить, что цифровой инвентарь Russ Outdoor позволяет проводить такие кампании пока только в Москве и Санкт-Петербурге.
