Комментарии операторов на итоги первого полугодия.
Коммерческий директор Russ Outdoor Борис Пешняк отметил, что первый квартал 2022 года стал для компании исторически высоким. «Глядя на уровень текущего спроса, прогнозируем, что доходы в третьем и четвертом кварталах в ООН-сегменте будут не меньше, чем в 2021 году. Мы надеемся в 2022 году как минимум сохранить показатели 2021 года», — отметил он.
В Gallery считают, что рынок цифровой наружной рекламы не упадёт по сравнению с 2021 годом. Однако дать более точный прогноз на данный момент не представляется возможным, считают в компании.
Генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева рассказала, что DOOH по оценкам экспертов компании загружен на 80−85%. За первое полугодие в Sunlight Outdoor наблюдали сокращение количества рекламодателей и небольшое падение загрузки, доходы же не упали за счёт роста цен в начале 2022 года. «Мы ожидаем позитивного второго полугодия для наружки в целом. Ряд крупных российских рекламодателей нарастили свои бюджеты, что помогло компенсировать ушедшие с рынка иностранные бренды», — комментирует Валиева. «Отчасти нехватка инвентаря в диджитал помогает ООН сегменту оттягивать часть бюджетов на себя».
Все считают, что наружка по итогам года, как минимум, не упадет. И мы неделю назад написали о том же.
Дисклеймер: все прогнозы исходят из того, что старика по-прежнему удастся оттаскивать от кнопки.
