Свадьба должна быть шумной, а похороны тихими. Для презентаций итогов рекламного рынка АКАР раньше созывала экспертов и журналистов на специальные пресс-конференции и вела с них он-лайн трансляции. Но времена изменились, сегодня АКАР незаметно опубликовала скромный пресс-релиз, где сообщила, что в первом полугодии рекламный рынок упал на 6%.
Как и в первом квартале Ассоциация расписалась в бессилии посчитать объемы отдельных сегментов и продолжает заставлять публику недоумевать: как можно рассчитать целое, не зная слагаемые?
Хотя объяснение, конечно, есть. АКАР просто боится показать глубину катастрофы телерекламного рынка, к бенефициарам которого относится очень трепетно.
Отсюда и весьма смешные пассажи в пресс-релизе:
— АКАР о телевидении: “Благодаря диверсификации клиентского листа и оперативному привлечению новых рекламодателей, реализации самых негативных сценариев удалось избежать”;
— АКАР о OOH: “Во 2 квартале 2022 года сегмент ООН столкнулся с серьёзным спадом, особенно острая фаза которого пришлась на апрель и май. Тем не менее, высокие показатели 1 квартала позволили в первом полугодии в целом сохранить доходы отрасли на уровне близком к объемам января-июня 2021 года.”
То есть в телеке худшего удалось избежать, а наружка столкнулась с серьезным спадом)). В общем, позорный пресс-релиз, с какой стороны не посмотри. И хорошо, что не позвали журналистов.
На фоне падения других медиа (за исключением радио) на десятки процентов наружка держится отлично. По итогам полугодия около нуля.
