Пока участники изолированной от мира российской наружки сошлись в, не побоимся этого слова, смертельной схватке на предмет того, что лучше: много бедных или один богатый, в мировой наружной рекламе произошло событие поистине эпохальное.
На OOH-рынок, наконец, вышел не кто-нибудь, а сам Google. О чем компания и объявила в своем блоге на прошлой неделе. В его платформу управления цифровой рекламой Display & Video 360 уже интегрированы практически все крупнейшие OOH SSP: Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH и Vistar Media (в перечне не увидели лишь Broadsign).
Это значит, что платформа Google, по сути, стала мультиканальной DSP и сотни тысяч ее пользователей теперь могут с одного пульта запускать глобальные программатические кампании не только в интернете, но и в DOOH.
Переоценить значение этого события для мировой наружки трудно. На поверхности, как минимум, два последствия: приток в наружку большего количества новых мелких и средних рекламодателей и рост доли OOH в медиамиксе.
P.S.Российские “проф” ресурсы эту новость благополучно профукали. Даже интересно, кто первый проснется)
