Что там за горизонтом
Контролирующий 80% немецкой наружки Stroer зашел в новый сегмент. Оператор начал создавать сети ЖК-панелей в витринах магазинчиков, салонов красоты, пиццерий, пунктов проката и всевозможного мелкого ритейла и сферы услуг.
Пилотный проект Ströer запустил в декабре в Гамбурге, установив несколько десятков 55’ дисплеев в витринах заведений центра города. Экраны работают на уличный пешеходный поток, и что важно, их установка не требует разрешения местных властей.
До сих пор в этом сегменте резвились только многочисленный мелкие статапы, самый крупный из которых, Hygh-Screens с помощью британских инвесторов и в сотрудничестве с Samsung за пять лет создал сетку витринных дисплеев в 16 немецких городах и хочет довести количество своих ЖК-панели до 10 тысяч.
Наблюдавший за этим сегментом Ströer, очевидно, счел его перспективным и заслуживающим своего внимания и, наконец, решил действовать, причем с размахом. Сообщается, что компания закупила в Китае пятизначное количество дисплеев, установка которых сразу превратит ее в игрока N1 и сделает носитель привлекательным не только для локальных рекламодателей, но и для национальных клиентов.
В России улицы шире, чем в старой Европе и сети витринных экранов вряд ли перспективны.
Но то, что на этот носитель обратил внимание крупнейший немецкий оператор, иллюстрирует несколько фактов:
1. Стремящаяся к нулю стоимость ЖК-экранов трансформирует привычную наружку с невероятной скоростью.
2. Реклама будет показываться из каждого утюга (причем возможно буквально).
3. Количество контактов в OOH будет увеличиваться кратно, а их стоимость снижаться.
4. Точность таргетинга по соц-дему/интересам возрастет. Микротаргетинг в indoor будет конкурировать за деньги клиентов с таргетингами онлайн.
На смену ЖК-экранам в витринах неизбежно придет E-Paper (как только эта или схожая технология станут достаточно зрелыми), когда вся витрина, окно или фасад в любое время могут превратиться в огромный рекламный экран. Скорость изменений в ООН, как, прочем, и везде будет только нарастать.
#ЧтоТамЗаГоризонтом
