Что там за горизонтом
JCDecaux объявил, что через её SSP VIOOH теперь доступен запуск рекламных кампаний в наружке, транспорте и indoor на 30 тысячах экранах в 35 странах мира.
Напомним, в 2024 году “N°1 Out-of-Home Media company worldwide”, как сами себя называют французы, уже запустил programmatic-продажи в нескольких десятках из 157 своих аэропортов.
Задержка на два года, очевидно, связана с тем, что носители в аэропортах более стандартизированы и автоматизировать их продажи было гораздо проще.
К SSP VIOOH подключено более 55 DSP, и теперь тысячи клиентов из любой точки мира могут запускать OOH-кампании в наружке также по всему миру: от Франции, Германии, Великобритании до Бразилии и Китая.
Это значит две простые вещи:
1. Благодаря консолидации и автоматизации Out-of-Home не просто превращается в единственное несегментированное охватное медиа. Наружка вступает в прямую конкуренцию с Интернетом и ТВ за глобальные бюджеты глобальных корпораций, которые сегодня правят бал во всех сферах, будь то FMCG, фармакология или IT.
2. Пока programmatic из эксперимента становится повседневной практикой. Но уже завтра без него запускать и управлять рекламными кампаниями на десятках и сотнях тысяч экранов станет невозможно: через 5-7 лет бОльшая часть OOH-кампаний будет управляться ИИ.
Наружка здесь не исключение. В военном деле, на смену одиночным дронам приходят рои, а Китай и США уже объявили о разработке ИИ-систем управления ими.
На маркетплейсах, которые становятся основной формой торговли, стандартом стало автоматизированное создание карточек, А/B-тестирование, бидддеры, ИИ-обработка отзывов и другие инструменты, где человек заменяется алгоритмами.
Вести бизнес без ИИ очень скоро станет невозможно нигде. В том числе наружке. Programmatic лишь первый шаг на этом пути.
#ЧтоТамЗаГоризонтом #Programmatic
